AppleTV ha recorrido un largo camino en poco tiempo. Cuando el servicio de transmisión comenzó en 2019, enfrentó la ardua batalla de irrumpir en un panorama cada vez más poblado sin una biblioteca de contenido preexistente. Siete años después, ese compromiso con la programación original atrae talentos de primer nivel, obtiene constantes elogios de la crítica y regularmente coloca a Apple en la competencia por los premios más importantes del año. El gigante tecnológico ya no se siente como un intruso de Hollywood.
En reconocimiento a este logro, Eddy Cue, vicepresidente senior de servicios de Apple que ha supervisado Apple TV desde su creación, fue nombrado Persona de Entretenimiento del Año en el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions de este año. Asistí al evento para y se sentó con Cue y el legendario productor Jerry Bruckheimer, su colaborador en el gran éxito del año pasado. F1: La película. Mientras estuve allí, creo que vislumbré qué es lo que Bruckheimer, junto con el resto de la comunidad creativa de Hollywood, ve en Cue que ha ayudado a que Apple TV pase de ser una empresa arriesgada de un tercero a un socio confiable en menos de una década.
Después de hacer F1 con Eddy Cue, Jerry Bruckheimer apuesta por Apple
Pensé que la presencia de Jerry Bruckheimer en este evento tenía una lógica sencilla. El nuevo honor de Cue todavía cae bajo el halo duradero de F1que superó los problemas previos al estreno sobre su presupuesto informado para convertirse en la película de deportes con mayor recaudación de la historia, así como los máximos de taquilla de todos los tiempos tanto para Apple como para la estrella Brad Pitt. Esa ola de éxito llevó a la película a ganar dos premios de la Academia de este año, lo que convierte a Bruckheimer en un gran representante de lo que el equipo de Cue ha podido lograr en la industria.
Sin embargo, mientras escuchaba a los dos entrevistarse esencialmente en una charla junto al fuego de Cannes Lions antes de conocerlos, me di cuenta de que hay más que eso. O mejor dicho, menos. Cue y Bruckheimer se hablaban menos como socios comerciales respetuosos y más como amigos. La dinámica entre ellos fue fácil y cálida. Cue parecía ansioso por poner el foco en Bruckheimer siempre que pudiera, solo para que Bruckheimer lo devolviera. Al parecer, estaba aquí porque estaba genuinamente feliz no solo de ver celebrar a Cue, sino también de ser parte de ello.
Hablar con ellos confirmó mis sospechas casi de inmediato. Cuando le pregunté a Cue si, dado su largo mandato en Apple en diferentes ámbitos, realmente se sentía como una “persona del entretenimiento”, Bruckheimer se apresuró a responder por él. “Yo responderé eso. Siempre ha sido una persona de entretenimiento. Tiene esa personalidad. Él lo tiene. Realmente lo hace.” (Cue, por su parte, estuvo de acuerdo.)
“Si hubieras dicho que no son una empresa de tecnología, te habría creído…“
Al describir su experiencia trabajando con Apple en F1el productor se mostró igualmente elogioso:
Fueron una gran parte ayudándonos a hacer esa película, en la narración, el casting y cada parte de cómo se hace una película. Fueron nuestros socios y valoraron los aportes y las ideas durante todo el proceso. Y cuando se trata de comercializar la película, no encontrará una empresa de marketing mejor que Apple. Quiero decir, obligan a toda la empresa a promocionar esta película, y eso no es fácil, porque todos tienen un trabajo que hacer y no es promocionar películas. Eso no es lo que hacen. Son una empresa de tecnología. Pero ellos realmente [did]gracias a Eddy y el peso que puso detrás para lograr el éxito.
Los tratamos como se trata con cualquier otro… si estuviera trabajando con Warner Brothers o con cualquier otro estudio, era idéntico. ¡Mejor!
Claramente, Bruckheimer se alejó de F1 pensando muy bien en Apple y en Cue personalmente. Está ansioso por continuar la relación: tiene una secuela sin título de F1 y una película centrada en UAP/OVNI del director Joseph Kosinski en desarrollo activo allí. “F1Creo que estamos a punto de comenzar un guión en breve. Sólo estoy negociando con los representantes de los escritores. Y tenemos un guión que recibirán muy pronto, el primer borrador, sobre nuestro proyecto OVNI.“
“Para nosotros, dos cosas,” Se agregó Cue a esa actualización. “Quiero decir, primero, es increíble para nuestro equipo que Jerry y Kosinski, Joe, quieran trabajar con nosotros nuevamente. Eso es una señal para nosotros de que realmente les encantó trabajar con nosotros. ¡Habla de pellizcarte allí! Eso es asombroso. Y luego este proyecto UAP es… Todos hemos estado leyendo o viendo estas cosas durante mucho tiempo. [our] toda la vida. Pero realmente no sabes mucho de lo que es verdad y de lo que no es verdad, y van a contar esta increíble historia que creo que dejará boquiabiertos a la gente.“
En el transcurso de nuestra conversación, comencé a comprender qué era lo que hacía que Cue se ganara el cariño de creativos como Bruckheimer y Kosinski y los hiciera regresar. Ayudó que, al hacer lo que pensaba que era una pregunta natural, sin darme cuenta toqué una fibra sensible.
Apple TV es un transmisor que da prioridad a la historia: Eddy Cue dice que así es como Apple
Bruckheimer ha trabajado en películas durante décadas y, tan solo en los últimos años, ha experimentado de primera mano el creciente cambio de la industria hacia el streaming. Hizo el de 2022 Sede secreta para Paramount+; 2024 Policía de Beverly Hills: Axel F para netflix y mujer joven y el mar (originalmente, antes de que las proyecciones de prueba le otorgaran un estreno teatral limitado) para Disney+; y, por supuesto, trabajó con Apple en F1. Tenía curiosidad por saber si veía alguna conexión entre su reciente experiencia con los streamers y la entrada del veterano e instintivo piloto de Brad Pitt en el mundo de la Fórmula 1, basado en datos y lleno de tecnología.
Él no entendió del todo mi pregunta (tal vez, lo consideré en retrospectiva, porque la premisa realmente no concordaba con su experiencia con Apple), pero Cue sí. Y no le encantó.
“Esos no somos nosotros.” Intervino antes de que pudiera terminar mi segundo intento de preguntarlo, con un toque de ofensa en su tono. “No somos una empresa basada en datos… Se trata de contar historias, y no hay datos en mi mente sobre eso. Ojalá fuera así de fácil. Para nosotros, se trata de contar grandes historias y eso no se basa en datos. Afortunadamente, creo que, en cierto modo, porque si estuviera basado en datos, algunas de estas cosas nunca se habrían creado, porque son [so] Es difícil imaginar que no puedas llegar allí.
“Y mira, obviamente nos encanta incorporar la tecnología. [like] poniendo las cámaras en el [F1] coches, porque eso mejoraba la narración. Una de las cosas más interesantes es que cuando ves esa película, es lo más parecido que puedes llegar a ser un conductor, por la forma en que estaba la cámara. Nadie había visto nunca cómo era eso. Y cuando podamos hacer eso, también será fantástico. Pero todo tiene que ver con la historia.“
Bruckheimer respaldó esta explicación del enfoque de Apple (“Si hubieras dicho que no son una empresa de tecnología, te habría creído, digámoslo así.“), pero me intrigó la forma en que Cue dijo “datos” como una mala palabra. Lo presioné sobre si esa resolución de problemas técnicos siempre seguía la historia, o si la historia a veces surgía del deseo de impulsar la tecnología, una forma en sí misma completamente válida de abordar el proceso creativo. No solo insistió en lo primero, sino que cree que la filosofía se remonta mucho más atrás que Apple TV.
No buscamos historias o proyectos que puedan mejorar o tratar sobre nuestra tecnología. Nuestras tecnologías… Siempre, desde los inicios de Apple (he estado allí durante mucho tiempo, 38 años), siempre hemos [been] sobre cómo podríamos utilizar nuestra tecnología para que los creativos realmente hagan el trabajo que hacen de una manera mucho mejor y más fácil. [way]capacítelos para hacer grandes cosas. Y así es como usamos la tecnología, y así es como la usamos aquí. [at Apple TV].
El rasgo de Eddy Cue que (probablemente) conquistó a Hollywood
Volví a vislumbrar cómo Cue y su equipo hacen las cosas cuando les pregunté sobre el enfoque de Apple hacia los estrenos en cines y cuándo deciden en el proceso de hacer una película si algo es adecuado para esa plataforma. La respuesta corta es que varía y, según Cue, así es absolutamente como debería ser.
“No quiero imponer reglas rápidas o estrictas. Creo que es un error,” Cue dijo. “No sé por qué necesitamos establecer reglas. Creo que todo el mundo se obsesiona con que todo tiene que ser de cierta manera.
“Estábamos hablando justo de la película, ¿verdad?” Cuanto más se adentraba en este recuerdo, más animado se volvía. “Cuando estábamos haciendo F1, y lo recuerdo, no tenía muchos conocimientos sobre películas teatrales y la cantidad de tiempo [they stay in theaters]. Y fue como, ‘Oh, estarán allí durante 45 días, y ese es el momento en que se irán’. Y la venta de entradas fue genial. La gente quería seguir viendo la película en los cines, ¿no? Es una experiencia increíble ver la F1 en el cine.
“Y entonces el tiempo se estaba acabando y pensé: ‘Bueno, ahora vamos a sacarlo’. Yo dije: ‘¿Qué quieres decir con que lo vamos a eliminar? ¿Por qué lo sacaríamos? Pero fue algo así como, ese es el proceso. Sale, o lo que sea. Bueno, no, ¡ese no es el proceso! El proceso debería ser sacarlo cuando la gente ya lo haya visto, y entonces tiene sentido sacarlo. Pero si quieren seguir viéndolo, sigamos dándoselo.“
“No quiero imponer reglas rápidas o estrictas. Creo que eso es un error”.
Le dije que eso tenía mucho sentido para mí y él me hizo un gesto como diciendo que no podía creer que no fuera obvio para todos. “Pero ahí es cuando te obsesionas demasiado con las reglas, o así es como hacemos las cosas. Es como, ¿por qué?“
Reconoció que el hecho de que Apple TV sea una empresa tan joven podría hacerlos menos apegados a estas normas de la industria y, por lo tanto, más propensos a cuestionarlas. Pero él también cree “está en el ADN de nuestra empresa. Por eso dije que no nos basamos completamente y 100% en datos… Necesitamos reaccionar y asegurarnos de comprender el momento y hacer lo correcto en ese momento.“
Por mucho que la cultura general en Apple pueda ser un factor, no creo que Cue se dé suficiente crédito a sí mismo. Incluso en el tiempo relativamente breve que estuve hablando con él, me pareció que poseía una habilidad única para hablar con sentido, de una manera directa y esclarecedora. (Para una industria famosamente acostumbrada a masajear egos, sin duda un rasgo refrescante.) Es por eso que me incliné a creerle cuando dijo que Apple TV antepone la historia. Me imagino que es por eso que la comunidad del entretenimiento, incluido Jerry Bruckheimer, pudo reconocerlo como uno de los suyos.
- Fecha de lanzamiento
-
27 de junio de 2025
- Tiempo de ejecución
-
156 minutos
- Director
-
Jose Kosinski
-
-
Damson Idris
Josué ‘Noé’ Pearce