Ryan Sammy es director de estrategia en Fractl, una agencia de marketing en crecimiento que ayuda a las empresas de Fortune 500 y boutiques a mejorar las carteras de backlinks, el conocimiento de la marca y el tráfico orgánico a través de contenido de alta calidad.
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La búsqueda está cambiando. La mayoría de los motores de búsqueda ahora no solo muestran una página de 10 resultados de búsqueda y dos anuncios en la parte superior cuando ingresa una consulta. En cambio, las consultas de búsqueda de Google pueden generar una amplia gama de resultados y, a veces, responder a sus preguntas sin tener que hacer clic en una página.
Tomemos, por ejemplo, una búsqueda como esta: “cuántos días faltan para Halloween”.
Un fragmento destacado que cuenta los días hasta Halloween. Créditos de imagen: Ryan Sammy
Puede ver que en lugar de mostrar el resultado principal de inmediato, Google responde la pregunta por usted en un fragmento enriquecido. También le brinda consultas de búsqueda relacionadas con cuentas regresivas para otros días festivos. A la derecha hay un panel de conocimientos de Wikipedia sobre Halloween, y debajo verá la sección de fragmentos destacados. Estos fragmentos se expandirán cuando se haga clic en ellos con respuestas a preguntas relacionadas.
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Finalmente, después de estas respuestas a sus consultas y cualquier pregunta relacionada, llega al primer resultado. En este punto, ¿es necesario que visite el sitio web?
La búsqueda de Google no es lo que solía ser. Todos queremos ser el número uno en la página de resultados de búsqueda, pero en estos días, llegar a esa posición no es suficiente. En su lugar, podría valer la pena buscar la posición del fragmento destacado en la parte superior.
¿Qué es un fragmento destacado?
Los fragmentos destacados son colecciones de oraciones o palabras que Google extrae directamente de una página web relevante para la consulta de búsqueda. Estos fragmentos se muestran justo debajo del cuadro de búsqueda y están destinados a responder consultas de búsqueda rápidamente. Los fragmentos pueden aparecer en forma de listas, pasos de instrucciones, tablas, cuadros de párrafos cortos y otros formatos.
Obtener un fragmento destacado es una de las mejores cosas que puede hacer por su SEO. Cuando tenga el fragmento destacado de un término de búsqueda popular, disfrutará de un tráfico orgánico mejorado de los resultados de búsqueda de Google. Según Ahrefs, alrededor del 12% de las consultas de búsqueda tienen fragmentos destacados: son aproximadamente 14 millones de oportunidades para que usted obtenga la posición de fragmentos destacados más importantes.
La tasa de clics promedio de los fragmentos destacados. Créditos de imagen: Ahrefs
En una página sin un fragmento destacado, el resultado principal generalmente recibirá el 26% de los clics. Pero cuando su contenido se incluye en un fragmento destacado, esencialmente usurpará el 8% de esos clics del resultado principal para su fragmento destacado.
Es cierto que una publicación de blog puede clasificarse para miles de palabras clave de búsqueda, y eso también es válido para los fragmentos destacados. Si trabajas duro en una publicación de blog y la haces 10 veces mejor que cualquier otra cosa, cosecharás los beneficios una y otra vez. Incluso puede convertirse en una autoridad en el tema porque se presenta el contenido o la tabla de datos de su sitio. Esta autoridad de marca le permite generar enlaces pasivos ya que otros sitios que discuten el tema hacen referencia a su definición.
Por ejemplo, para CollegeFinance.com, creamos un guía de subvenciones pell que se clasifica para una variedad de términos en los resultados de fragmentos destacados, como “límites de ingresos de subvenciones pell”. CollegeFinance se benefició del tráfico y también de la autoridad del puesto. Otros sitios que investigan el tema se han vinculado a sus explicadores y guías, creando una generación de enlaces pasivos para esta página. Por ejemplo, Good.IS (DA 80) vinculado a nuestra guía como investigación adicional sobre el tema.
Fragmento destacado creado para CollegeFinance.com. Créditos de imagen: Ryan Sammy
Los fragmentos destacados, obviamente, disminuyen la cantidad de clics de los usuarios. Si ya se ha respondido una pregunta, como en mi ejemplo de Halloween anterior, no es necesario hacer clic. El tráfico orgánico, por lo tanto, es menor de lo que sería en un resultado de una página de resultados de motor de búsqueda (SERP) sin un fragmento destacado.
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