Influencer Marketing tiene Se convirtió en una industria de $ 25 mil millones, sin embargo, muchos gerentes de marketing se quedan confundidos por esto, porque para ellos, realmente no está entregando los resultados para justificar el bombo.
Aquí está la cosa. El marketing influyente no es una estrategia de marketing única para todos, como Facebook o la publicidad de Adwords. Cada compañía debe analizar más de cerca lo que puede lograr el marketing de influencia, dónde cae y cómo puede hacer un mejor trabajo con esta última forma de marketing que ofrece, en promedio, $ 6.50 de valor por cada $ 1 gastado.
El siguiente análisis se basa en clientes y estudios de casos de nuestra experiencia en OpenSponsorship.com (mi compañía), que es el mercado más grande que conecta marcas con más de 5500 atletas profesionales para campañas de marketing.
Con más de 3500 ofertas hasta la fecha en clientes tan grandes como Vitamin Shoppe y Anheuser Busch, jugadores establecidos como Jabra y Project Repat, y nuevas empresas como Brazyn y Gutzy, hemos visto que muchas cosas van mal (¡quién sabía que podías desactivar los comentarios en una publicación!) y muchas cosas salen bien (un Instagram desconocido de $ 100 para el esquiador, publicado justo antes de los Juegos Olímpicos de Invierno, se volvió viral después de que ganó la Plata) !!
Gracias a nuestros expertos en datos internos, integraciones con IBM Watson, Robustas herramientas de seguimiento del retorno de la inversión y más de 10 años de experiencia que combinan los aprendizajes de patrocinio deportivo con el marketing de personas influyentes, hemos obtenido un amplio conocimiento de las estrategias de campaña.
Compartiremos nuestros conocimientos sobre los criterios que se deben tener en cuenta a la hora de elegir al mejor influencer con quien trabajar, determinar cuánto pagar al influencer, qué derechos solicitar en el acuerdo, qué términos y condiciones son razonables y cómo realizar un seguimiento del ROI para el acuerdo.
Tabla de contenido
¿Quién es el influencer correcto?
En OpenSponsorship, combinamos las marcas con los atletas para las campañas de marketing, con el objetivo de expandirnos aún más a otras áreas de los medios y el entretenimiento, como artistas musicales, comediantes y actores. Incluso dentro del mundo de los atletas, existe el concepto de micro-influencers como yoguis, triatletas, corredores de maratón, hasta macro-influencers como los Quarterbacks de la NFL, iniciando puntos de la NBA y todo lo que se encuentre en el medio.
Nuestras 3 recomendaciones para elegir a los influyentes correctos son:
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