Google planea eliminar las cookies de seguimiento de su navegador Chrome, una medida que espera mejorará la privacidad de los usuarios sin dañar los anuncios.
Google está avanzando con su plan para eliminar la compatibilidad con las cookies de seguimiento en su navegador Chrome, ofreciendo nuevas propuestas que detallan exactamente cómo una experiencia sin cookies aún podrá respaldar a los editores y anunciantes y, en última instancia, preservar la privacidad del usuario. Google ha estado trabajando para eliminar las cookies de seguimiento como parte de su iniciativa Privacy Sandbox durante algún tiempo, con una fecha límite de 2022 para su implementación. En la actualidad, la compañía todavía está tratando de convencer a todas las partes involucradas de que Chrome seguirá siendo una herramienta útil cuando estas cookies de seguimiento se queden atrás.
Las cookies de seguimiento, como referencia, son bits de datos que las empresas utilizan para seguir los historiales de navegación y las tendencias de los diferentes usuarios. Los sitios web los utilizan para realizar un seguimiento de la información de inicio de sesión para permitir que un usuario vuelva a iniciar sesión rápidamente cuando vuelva a visitar el sitio. Los anunciantes también emplean cookies de seguimiento para recopilar datos sobre el rendimiento de los anuncios con el fin de alimentar a los usuarios con anuncios que puedan atraerlos. Claramente, existen ventajas e inconvenientes en estas cookies de seguimiento aparentemente esenciales, incluida la falta de privacidad.
Detallada en una publicación de blog, la última propuesta de Google se centra en el uso de una interfaz de programación de aplicaciones (API) que aún permitiría a los anunciantes realizar un seguimiento preciso de las impresiones y vistas que generan sus anuncios en diferentes sitios web. La API también proporcionaría a los anunciantes la posibilidad de realizar un seguimiento del rendimiento de sus anuncios en diferentes dispositivos que están conectados a la misma cuenta en el navegador Chrome. Al mismo tiempo, la API supuestamente mantendrá la actividad de navegación anónima a través de métodos como poner un límite a la cantidad de información que se puede reportar y mezclar datos aleatorios con información reportada en un proceso que Google describe como agregar “ruido a los datos. “
El cambio desafiante pero esencial de Google
Como se explica en la publicación del blog, el equipo de Google está comenzando a ejecutar simulaciones basadas en estas propuestas para determinar su efectividad potencial, y también prometió compartir esos hallazgos “en el nuevo futuro. “Incluso con solo propuestas para trabajar, el objetivo principal que Google parece estar tratando de lograr aquí parece bastante claro, incluso si también parece algo improbable: brindar a los usuarios una experiencia de navegación realmente privada sin dejar de ser atractivo para los editores y anunciantes.
Queda por ver si Google realmente podrá lograrlo. Sin embargo, es evidente que este es el camino correcto para al menos intentarlo y seguirlo. A raíz de las recientes filtraciones de datos de las principales plataformas como Facebook y LinkedIn, ahora es más crucial que nunca tomar medidas para proteger la privacidad de las personas que utilizan Internet. La eventual pérdida de las cookies de seguimiento puede dar un golpe inicial al navegador web masivamente popular de Google, pero la privacidad que proporcionará podría dar sus frutos con el tiempo.
Fuente: Google.