La aplicación se parece mucho a Xiaohongshu, una plataforma de redes sociales china con 260 millones de MAU.
En medio de una ola de acalorado debate sobre si se debe prohibir TikTok, apareció otro producto de ByteDance, Lemon8, y subió rápidamente al top 10 en las tiendas de aplicaciones de Estados Unidos.
El aumento repentino de Lemon8 recuerda el crecimiento inicial de TikTok. En ese momento, Vine ya había sido pionero en compartir videos cortos en los EE. UU., pero TikTok llevó el formato de medios al siguiente nivel a través de sus algoritmos de recomendación de contenido, un sistema que había demostrado ser inmensamente exitoso en China para su aplicación hermana, Douyin.
Algunos observadores de la industria ahora describen a Lemon8 como algo en la encrucijada de Instagram, Pinterest y Amazon, pero aquellos familiarizados con el ecosistema de Internet chino reconocerían de inmediato que la aplicación es una instancia de “copia de China”.
Durante gran parte de la historia temprana de Internet en China, los empresarios encontraron inspiración en las tendencias con un fuerte impulso en los EE. UU. y construyeron algo comparable en China, dando lugar a las respuestas del país a Google, Facebook y similares. Esa práctica todavía está aquí, como lo indica el grupo de empresas que expresan sus ambiciones de convertirse en OpenAI de China; pero también se está revirtiendo la tendencia a medida que el talento tecnológico local de China se vuelve más sofisticado y presenta servicios cada vez más novedosos que aún no existen en el extranjero.
De un vistazo, el diseño repleto de fotografías de Lemon8 y las revisiones entre pares se parecen mucho a Xiaohongshu, la plataforma china de comercio social con 260 millones de usuarios activos mensuales. Xiaohongshu, que significa “Pequeño Libro Rojo”, se ha convertido durante la última década en la comunidad en línea de referencia para que los jóvenes chinos aprendan trucos en áreas que van desde la salud de la maternidad y sobrevivir a la cuarentena centralizada en China hasta encontrar los mejores restaurantes chinos en Düsseldorf.
El uso compartido de bicicletas, las compras en vivo y el comercio social son solo algunos de los modelos comerciales de Internet chinos que han encontrado usuarios en el extranjero. Xiaohongshu ha incursionado en otros mercados asiáticos a través de Uniik y Spark, pero ninguno de ellos despegó. Ahora ByteDance está llevando el libro de jugadas de Xiaohongshu hacia el oeste, reflejando lo que TikTok ha hecho con el aprendizaje del modelo de Douyin en casa.
El pequeño libro de jugadas rojo
Créditos de imagen: Xiaohongshu
Fundada como una plataforma para compartir guías de compras en el extranjero, Xiaohongshu se ha centrado principalmente en recopilar información práctica. Las publicaciones se organizan en una cuadrícula similar a la de Pinterest, pero se clasifican en parte por la cantidad de “guardados” que obtienen. Y a diferencia de Instagram, hay poca competencia para publicar las fotos más glamorosas. Más bien, las imágenes se utilizan para contextualizar las notas publicadas por los usuarios, como un resultado de PCR de COVID-19 necesario para abordar un vuelo a China.
En lugar de favorecer las publicaciones de personas influyentes realizadas profesionalmente, la aplicación fomenta el descubrimiento de contenido de cola larga y enfatiza la relevancia sobre el entretenimiento. Cuando los usuarios están en Xiaohongshu, experimentan lo que se llama “zhongcao”, literalmente “plantar hierba”, un concepto popularizado por la plataforma para transmitir el efecto de querer comprar algo después de ver que alguien más, ya sea un amigo o un influencer, lo recomienda.
De los 260 millones de MAU de Xiaohongshu, 69 millones son creadores de contenido, la compañía dicho en un evento reciente. El setenta por ciento de sus usuarios son mujeres y nacieron después de 1990. La mayoría de sus usuarios viven en las ciudades más prósperas y de primer nivel de China. En su apogeo, la valoración de la empresa alcanzó los 20.000 millones de dólares, pero según se informa, se redujo a $ 10- $ 16 mil millones el año pasado, cuando la represión tecnológica de China redujo la confianza de los inversores.
Es demasiado pronto para decir si Lemon8 puede llevar la cultura zhongcao a los EE. UU. y más allá. Por ahora, la mayor parte de la tracción de la aplicación parece provenir en gran medida de anuncios ostentosos y respaldo de influencers a través de TikTok.
También hay señales de que Lemon8 está pagando a personas influyentes para que publiquen contenido. Esta es una práctica común que se observa entre las plataformas de redes sociales chinas, incluido Douyin. Pero esta también podría ser la mayor diferencia que separa a Lemon8 de Xiaohongshu, que rara vez ha desembolsado grandes subsidios a personas influyentes. Muchos argumentan que la autenticidad es la razón por la cual el contenido de Xiaohongshu ha resistido la prueba del tiempo.
En su infancia, Lemon8 probablemente todavía esté lejos de pensar en la monetización, pero sería interesante ver qué pasos toma para ganar dinero si la aplicación acumula una base de usuarios considerable. Podría mirar a Xiaohongshu, que actualmente monetiza a través de anuncios y comisiones de comercio electrónico. Por supuesto, nunca es fácil simplemente transportar un modelo comercial existente de un país a otro, ya sea una copia hacia o desde China. Incluso el mamut de ByteDance tiene luchado para evangelizar las compras en vivo, que ahora generan una gran parte de los ingresos de Douyin en China, en los países occidentales.
Source link