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Cuando la publicidad de un coche no solo consiste en acelerar y poner al límite sus prestaciones



Los anuncios de coches mostraban hasta hace nada máquinas poderosas rodando a toda velocidad por desiertos inhóspitos, paisajes de ensueño o ciudades iluminadas por la luz de sus rascacielos. El avance de los coches eléctricos ha hecho cambiar el paradigma de este tipo de publicidades.
Ahora ser ecológico, limpio y lo que los anglosajones consideran friendly (amable) con el medioambiente es lo que más se valora. A pesar de su, todavía, precio elevado, sus problemas de autonomía y los escasos puntos de recarga, los automóviles eléctricos han llegado para quedarse y la vuelta atrás parece ya imposible.
La publicidad también ha tenido que cambiar el chip y adaptarse a estos nuevos tiempos moderando los acelerones y las demostraciones de testosterona asfáltica para cambiarlas por otros mensajes más empáticos con la reducción de gases, la sostenibilidad y la calidad de vida.
Para comenzar, dos promociones del fabricante francés Renault. El que encabeza este post es una tierna historia en la que un cartero puede apreciar y beneficiarse de las bondades de la electricidad aplicada a la automoción. El otro muestra de manera irónica las emisiones que tenemos que soportar diariamente.

Renault Z. E. “100% eléctrico, 0% emisiones”. Agencia Publicis, Francia.

Otra ventaja de los coches enchufables es que no generan ruido. Hasta las marcas más prestigiosas se jactan de lo poco que suenan sus automóviles gracias a la electricidad. Por ejemplo, Mercedes, mediante su sistema Electric Intelligence, consigue pasar inadvertido allá donde va. Aunque pensándolo bien esto puede llegar a ser un problema importante en los núcleos urbanos para los peatones.

Parecido argumento, el del silencio, utilizan los británicos de Jaguar, aunque con alguna pequeña diferencia. A altas horas de la madrugada y antes de comenzar una carrera, un coche recorre el mítico circuito de Montecarlo de Fórmula 1 sin hacerse notar y sin alterar a nadie a su paso. El modelo es el Jaguar I-Pace, que es 100% eléctrico.

Nissan usa el argumento del cambio climático para poner en valor que su modelo Leaf es totalmente ecológico y respetuoso con el medioambiente. Este anuncio originó una agria polémica en Estados Unidos, donde algunos consideraron que utilizar un oso para abrazar a una persona predisponía a los niños a perder el miedo a estos peligrosos animales y verlos como peluches gigantes. Tal cual.

Tras el escándalo que protagonizó Volkswagen con el llamado Dieselgate, el fabricante alemán lleva ya un tiempo intentando mejorar su imagen. Para ello, y utilizando la música de El sonido del silencio, de Simon & Garfunkel, ha lanzado la sucesora de su icónica furgoneta Kombi. 100% eléctrica y muy “diseñosa”.

Una gráfica muy sencilla, pero a la vez muy esclarecedora de los planes de la firma alemana Audi para los años venideros. Solo una pequeña modificación de su logo consigue el efecto deseado.

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Audi. “La electricidad ha llegado a Audi. Con dos coches totalmente eléctricos y seis híbridos afrontaremos 2020”. Agencia TBWA, Suecia.

Por último, el anuncio que Porsche presentará durante el descanso de la Super Bowl, que se celebrará el 3 de febrero en Miami.

Pronto, la moda en la carretera la marcarán los kilovatios y no los kilómetros por hora.


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