El método ‘cartelera’ puede generar cientos de llamadas entrantes
Imran Tariq es el cofundador de Grupo Webmetrix, autor más vendido de dos libros, emprendedor en serie, inversor y filántropo.
Imagínese el viaje al trabajo que solía hacer todos los días antes de la pandemia de COVID-19: la misma ruta, la misma hora y las mismas vallas publicitarias antiguas en el costado de la autopista. Su impulso al trabajo no se trata de descubrir nuevos productos o servicios, por lo que, en teoría, no le importarían los consultorios dentales, los abogados o cualquier otra cosa que promocione la valla publicitaria.
Pero cuando llega un día en que le duelen los dientes y su seguro ya no cubre a su antiguo proveedor, es posible que termine llamando al número que aparece en esa valla publicitaria después de verlo cientos de veces. Ese es el efecto cartelera.
El marketing digital ha dejado en gran medida las vallas publicitarias en el polvo, lo que hace que sea mucho más fácil llegar a cualquiera de los miles de millones de personas en línea. Pero eso no significa que las marcas deban ignorar los principios que hicieron que las vallas publicitarias funcionen en primer lugar.
Durante los últimos cinco años, he ayudado a clientes a implementar esos principios publicando anuncios de video y, por ejemplo, he ayudado a un abogado de familia en Joliet, Illinois a reservar 130 llamadas telefónicas con $ 1,000 en publicidad con la estrategia. Así es como funciona de principio a fin.
La clave para optimizar las llamadas telefónicas: no vincule su sitio web
Si bien muchas marcas ya ven el valor del marketing de video, la mayoría aún no sabe cómo hacer un video efectivo sin tener que contratar una costosa compañía de producción de videos. Recuerde, el video no tiene por qué ser un proyecto de alta producción; solo tiene que hacer llegar el mensaje a la audiencia adecuada y darles a las personas una forma de aprender más.
Los videos generalmente tienen tres componentes:
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