La asamblea de trabajo comenzó como un ajetreo secundario. Jolene Delisle y Lawrence O’Toole hicieron malabares con trabajos de tiempo completo mientras colaboraban en proyectos para clientes emergentes, y finalmente se dieron cuenta de que había una oportunidad de ayudar a las empresas con la marca, el marketing y la publicidad. En los últimos cuatro años, TWA ha pasado de ser un equipo de dos a un equipo de veinte en el distrito Flatiron de Nueva York. Hablamos con la directora creativa y socia Jolene Delisle sobre su comienzo, su nueva iniciativa 24-Hour Assembly, un programa de marca para fundadoras de minorías y mujeres, qué hace que un cliente TWA sea ideal y por qué está emocionada con la nueva frontera de marca experiencial e inmersiva. .
Sobre los errores comunes de los fundadores:
“Los clientes a menudo vienen a nosotros y dicen: “Me encanta la marca de esto”. Y decimos: “Bueno, ese no es realmente tu objetivo. Realmente no tiene sentido para ti como marca”. Y creo que puede ser difícil para los fundadores separar su propia estética personal de lo que realmente será más efectivo para su negocio”.
Sobre los valores fundamentales de TWA:
“Hay una oportunidad cuando comienzas tu propio negocio para poder elegir a tus clientes, y comenzamos a trabajar con muchas nuevas empresas fundadas por mujeres de inmediato. Zola y TheSkimm están dirigidos por mujeres fundadoras. Desarrollamos una pasión natural por trabajar con este tipo de empresas. Ayuda que nuestro equipo también esté compuesto en su mayoría por mujeres, lo que creo que está realmente fuera de la norma. Para nosotros, realmente nos enfocamos en la diversidad y la inclusión. Es un principio fundamental de nuestra empresa y una parte integral de la conversación”.
“TWA es excelente para colaborar, idear y ejecutar identidades de marca. Tienen un gusto excepcional, hermosas habilidades de diseño y entienden bien el mercado”. Michael Wayne, LA, director ejecutivo, Kin
A continuación, encontrará el resto de las reseñas de los fundadores, la entrevista completa y más detalles, como estructuras de precios y tarifas. Este perfil es parte de nuestra serie en curso que cubre agencias y diseñadores de marcas emergentes con quienes a los fundadores les encanta trabajar, según esta encuesta y nuestra propia investigación. La encuesta está abierta indefinidamente, así que complétela si aún no lo ha hecho.
Entrevista con la directora creativa y fundadora de TWA, Jolene Delisle
Yvonne Leow: Cuéntame un poco sobre tu historia de fondo. ¿Qué te llevó por este camino de diseño y branding?
Jolene Delisle: Entonces, tengo más experiencia en publicidad y comunicaciones, y mi socio fundador, Lawrence, tiene experiencia en desarrollo de marcas. Al principio, ambos trabajábamos a tiempo completo, pero colaborábamos en proyectos para clientes emergentes. Eventualmente nos dimos cuenta de que era necesario crear elementos de marca antes de que pudiéramos desarrollar una estrategia de marketing, por lo que se convirtió en el impulso para comenzar Working Assembly.
Somos un estudio relativamente nuevo. Tenemos alrededor de 20 personas a tiempo completo. Estamos ubicados en el distrito de Flatiron en Nueva York. Y trabajamos con marcas emergentes y en evolución. Las marcas emergentes son startups. Alrededor del 40% de nuestros clientes son empresas en etapa inicial que han recibido algún tipo de inversión ángel o son pre-serie A. A veces, los fundadores acuden a nosotros cuando aún no tienen un nombre, pero tienen una gran idea. y un MVP central. Otras veces, las empresas emergentes están creciendo muy rápidamente y desarrollaremos su marca y crearemos activos adicionales.
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