Disney+ pronto tendrá un plan de suscripción con publicidad más económico disponible para los clientes, una opción por la que anticipan que optarán la mayoría de los suscriptores.
En el futuro, Disney+ anticipa que la mayoría de sus suscriptores elegirán un plan basado en anuncios de menor costo que estará disponible a finales de este año. Desde que se lanzó Disney+ en noviembre de 2019, han ofrecido a los usuarios un plan de suscripción sin publicidad. Con este plan, los espectadores pagan una tarifa plana anual o mensual y tienen acceso ilimitado a contenido sin publicidad. Este modelo parece haber funcionado de manera efectiva ya que el crecimiento de Disney+ ha sido excepcional y ahora cuenta con más de 130 millones de suscriptores. Desde su presentación, los espectadores han disfrutado del acceso a numerosos proyectos de Marvel, Star Wars y Disney por solo $7.99 al mes.
Ahora, Disney+ agregará una segunda opción de suscripción para que los usuarios elijan. En marzo, Disney+ anunció que agregaría un nivel con publicidad a los suscriptores. Esencialmente, este plan será más económico que el plan normal, pero ahora tendrá anuncios breves que los espectadores deben ver antes de poder ver o continuar viendo su programa de televisión o película. La decisión se tomó en un movimiento para garantizar el crecimiento continuo de suscriptores de Disney+.
Según lo informado por Variedad, Disney+ en realidad anticipa que, en el futuro, más suscriptores elegirán el plan basado en publicidad. Esta predicción se basa en información sobre el rendimiento de otro servicio de transmisión propiedad de Disney: Hulu. Hulu ofrece múltiples opciones de suscripción, incluidas algunas con publicidad y otras sin publicidad. Las estadísticas muestran que el 70 % de los suscriptores de Hulu utilizan planes basados en publicidad y Disney+ espera obtener resultados similares. Echa un vistazo a la declaración de la directora financiera de Disney, Christine McCarthy, a continuación:
Según nuestra experiencia con Hulu, en realidad tenemos más AVOD [ad-supported video-on-demand] que SVOD [subscription VOD] suscriptores. Esperamos aproximadamente el mismo porcentaje tanto para Disney+ como para Hulu, solo en función de la curva de experiencia que hemos presenciado. Realmente nos sentimos bien con esta oportunidad.
Incluso con su anticipación de que más usuarios optarán por la opción de menor costo, Disney aún espera obtener mayores ingresos por suscriptores. Esto se debe a que venderán espacios publicitarios a empresas a un precio superior, lo que compensará con creces la diferencia en el precio del plan de suscripción. Su plan parece sólido, según la evidencia de Hulu, así como el hecho de que las empresas probablemente estarán ansiosas por tener espacio publicitario en el floreciente servicio de transmisión de Disney. A partir de ahora, Disney + aún no ha publicado el precio y una fecha de lanzamiento específica. Aún así, Disney+ ha prometido limitar los comerciales con el plan basado en anuncios. Por ejemplo, los anuncios sumarán menos de 4 minutos por hora y no aparecerán en programas diseñados para niños muy pequeños.
No hace falta decir que Disney+ parece bastante confiado en su próximo plan basado en anuncios. Mientras tanto, con su examen del desempeño de Hulu, parecen tener la evidencia y los indicadores que necesitan para predecir el éxito del plan. Al mismo tiempo, esto dependerá en gran medida de cuánto pretendan reducir el costo del plan basado en anuncios. La diferencia entre Hulu y Disney es que, para empezar, el plan sin publicidad de Disney ya es más barato. El plan sin publicidad de Hulu cuesta $ 12,99, lo que resulta en una diferencia de seis dólares entre su plan con publicidad, que cuesta $ 6,99. Con $ 7.99 como precio inicial, no es probable que Disney pueda reducir su plan con publicidad a menos de $ 4.99 por mes. Esto puede llevar a algunos suscriptores de Disney+ a preguntarse si la diferencia de unos pocos dólares realmente vale la pena. Queda por ver si Disney+ realmente puede hacer que su plan con publicidad sea más atractivo para sus futuros suscriptores que el plan normal.
Fuente: Variedad