manzana está emitiendo un nuevo anuncio en horario estelar hoy. Enfocado en la privacidad, el lugar es visualmente señalado, sin diálogo y con un simple lema: Privacidad. Eso es iPhone.
En una serie de viñetas humorísticas, el mensaje se dirige a casa, que a veces solo se desea un poco de privacidad. De lo contrario, el lugar solo tiene una línea de texto, y se ajusta a los mensajes de privacidad de Apple a largo y corto plazo. "Si la privacidad es importante en tu vida, debería importarte el teléfono en el que está tu vida".
El spot se emitirá esta noche en horario estelar en los EE. UU. Y se extenderá hasta la Locura de marzo. Luego se emitirá en otros países seleccionados.
Tendría que estar escondido debajo de una roca para no haber notado que Apple posiciona la privacidad como un factor diferenciador entre sí y otras compañías. Hace unos años, el CEO Tim Cook Comencé a tomar posiciones cada vez más públicas sobre lo que la compañía consideraba como sus "derechos" de privacidad en su plataforma y en qué se diferenciaba de otras compañías. La corriente subyacente es que Apple pudo adoptar esta postura porque su negocio propio se basa en una relación relativamente directa con los clientes que compran su hardware y, cada vez más, sus servicios.
Esto contrasta con el modelo de otros gigantes tecnológicos como Google o Facebook que inserta una capa intersticial de estrategia de monetización sobre esa relación en las formas de aplicación de información personal sobre usted (de manera anónima) para vender su plataforma a anunciantes que a su vez pueden venderle mejor.
Sin embargo, convertir el alto nivel ético en una estrategia de marketing no está exenta de escollos, como Apple ha descubierto recientemente con un error FaceTime de alto perfil (ahora parcheado) que permitió a las personas convertir su teléfono en un dispositivo de escucha, la manipulación de Facebook de App Store los permisos y la revelación de que se necesitaba algo de limpieza de la casa vencida en su programa de Certificado Empresarial.
Me pareció interesante que la iconografía del punto "Lado privado" muy muy asocia estrechamente los conceptos de intimidad y seguridad. Están separados, pero interrelacionados, obviamente. Este lugar dice que estos son uno y el mismo. Es difícil hacer cumplir la privacidad sin seguridad, por supuesto, pero en la mente del público creo que hay muy poca diferencia entre los dos.
La App Store en sí, por supuesto, aún alberga aplicaciones de Google y Facebook entre otras miles que utilizan sus datos personales de una forma u otra. El argumento de Apple es que protege los datos que le da a su teléfono de manera agresiva al procesarlos en el dispositivo, recolectando datos mínimos, desconectando la información del usuario tanto como sea posible y brindando a los usuarios una interfaz de control lo más transparente posible. Todo cierto. Todo mucho, mucho mejor esfuerzo que la competencia.
Sin embargo, siento que hay espacio para ejecutar, cuando se trata de que Apple determine lo que debería considerarse una norma social cuando se trata del uso de datos personales en su plataforma. Si va a ser el árbitro absoluto de lo que vuela en el mercado de aplicaciones más rentable del mundo, también podría usar ese poder para ser un poco más luchadores con los bigcos (y littlecos) que se ganan la vida con nuestros datos.
Menciono los problemas que Apple ha tenido anteriormente, no como una excavación, aunque algunos podrían estar inclinados a ver la integración de la privacidad de Apple con el marketing como una audacia que bordea la arrogancia. Personalmente, creo que todavía hay una gran diferencia entre una empresa que tiene una pérdida de privacidad de la situación y una dedicación sistémica a la privacidad y, bueno, la mayor parte del resto del ecosistema que existe porque operan una "invasión de la privacidad como servicio". " negocio.
Básicamente, creo que afirmar que la privacidad es su misión sigue siendo compatible, incluso si tiene errores. Pero intentar ignorar que aloja las plataformas de datos que prosperan en él es un poco sabio de prestidigitación.
Pero eso podría ser un poco demasiado detallado como un eslogan.
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