banco de reciclaje — un programa de recompensas por lealtad que alienta a las personas a reducir el impacto ambiental de sus estilos de vida, por ejemplo, reciclando más y tirando menos — presentó un sitio web rediseñado y aplicaciones móviles, y comenzó a ofrecer nuevos servicios a clientes y socios el lunes.
El director ejecutivo de Recyclebank, Jonathan Hsu, dijo que algunas de las nuevas funciones que le entusiasman incluyen:
1. Cuestionarios de “Aprende y gana” que otorgan a los usuarios de RecycleBank una pequeña cantidad de puntos canjeables por responder correctamente preguntas sobre ecología, energía y similares.
2. Capacidades de búsqueda local, animando a los usuarios a hacer más cosas “verdes” en sus comunidades, oa comprar de más proveedores de servicios verdes y proveedores cerca de sus hogares, por puntos.
3. Recompensas de más pequeñas y medianas empresas locales, para que los miembros puedan canjear puntos por un descuento en una tienda de comestibles sostenible o una tintorería dentro de su código postal, no solo canjear puntos por obsequios y descuentos de grandes cadenas.
4. Facebook, Twitter y otras integraciones móviles que permiten a los usuarios de RecycleBank interactuar o acceder al contenido y las funciones del sitio a través de sus iPhones y iPads ahora, y en los próximos trimestres sus dispositivos Android.
Hsu completó recientemente sus primeros 100 días como director ejecutivo en Recyclebank. La startup de la ciudad de Nueva York cuenta con el respaldo de riesgo de Kleiner Perkins, RRE Ventures y Sigma Partners, y fue fundada originalmente por Ron Gonen [editor’s note: to a commenter’s point, Gonen was the startup’s original CEO, and worked with co-founder Patrick FitzGerald to start the company]. Hsu dijo que el sitio y sus nuevas características apuntan a algunos de los cambios que vendrán para Recyclebank, en general:
“Hoy, Recyclebank es un programa innovador para aumentar el reciclaje en más de 300 ciudades en los EE. UU. y el Reino Unido. El rediseño del sitio tiene que ver con la experiencia de los miembros. [It will] deje que los miembros vean el impacto del reciclaje y una serie de otros comportamientos sostenibles y que mejoran la comunidad, más allá de eso, ahora. Ayuda a las personas a comprender el contexto de sus acciones y dónde encajan en el mundo”.
Con la búsqueda y el contenido aumentados, la empresa puede duplicar sus ingresos por publicidad y patrocinio en dos años. Hsu confirmó que alrededor del 10 por ciento de los ingresos de RecycleBank provienen ahora de anuncios y contenido patrocinado, y que incluso en la madurez, es probable que no represente más del 25 por ciento.
El movimiento de Recyclebank para ofrecer puntos a los usuarios que implementan medidas de eficiencia energética en el hogar, ya sea instalando paneles solares, apagando las luces con más frecuencia o aislando mejor sus hogares, podría significar competencia para otras empresas emergentes en el espacio web de consumidores verdes, de OPOWER a EnergySavvy.
Hsu dice, sin embargo, que imagina a Recyclebank como un proveedor agnóstico de programas de recompensas para motivar y recompensar el comportamiento ambientalmente racional y ayudar a otras empresas a hacer lo mismo.
El director general explicó:
“Para tener un impacto real y mover lo que está sucediendo en nuestras comunidades y el medio ambiente en una mejor dirección, tenemos que colaborar unos con otros en lugar de competir.
He aquí un ejemplo, algunos transportistas de residuos tienen sus propios programas de incentivos. [editor’s note: like Waste Management’s Greenopolis]. Sin embargo, seguimos trabajando con tres de los transportistas de residuos más grandes del mundo, Waste Connections, Republic y Veolia.
En el sector de la energía, hay muchos fabricantes de dispositivos individuales, incluidas empresas de energía solar y medidores inteligentes, que se han acercado a nosotros para ofrecer sus productos dentro de nuestro catálogo de recompensas, para llegar a nuevos miembros a través de nuestro servicio y convertirlos en clientes. Incluso más de ellos nos han pedido que permitamos que sus negocios utilicen nuestra moneda verde para incentivar a las personas a seguir adelante y hacer compras. [so they’ll earn points for using the devices over time].
Ahora, generamos oportunidades para negocios de energía y motivamos a las personas a través de incentivos que van más allá del reciclaje. ya estamos trabajando con Eficiencia 2.0pero también espero trabajar directamente con empresas de servicios públicos como Duke Energy en esto”.
Hoy en día, solo una pequeña cantidad de los ingresos de la empresa proviene de empresas que pagan para ofrecer puntos verdes a los usuarios de RecycleBank, o “comercio de afiliados”. Hsu dice que, con el tiempo, eso debería convertirse en la mayor parte del negocio de Recyclebank.
Actualmente, la mayor parte de los ingresos de la empresa proviene de municipios y socios transportistas de residuos que pagan a Recyclebank un porcentaje del aumento de los ahorros que generan al desviar la basura del flujo de residuos al flujo de reciclaje por ciudad o campus.
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