El cerebro detrás de los anuncios cinematográficos de Cerveza Cristal de Star Wars rompe el silencio

La mente creativa detrás de la polémica empresa cervecera chilena Guerra de las Galaxias La publicidad ha explicado el motivo de la arriesgada apuesta de marketing que realizó en 2003. Aunque las cantinas son prominentes en todo Guerra de las Galaxias películas y programas de televisión, Cerveza Cristal, una cervecera chilena perteneciente a la Compañía de Cervecerías Unidas (CCU), decidió agregar su propia bebida alcohólica directamente a un corte especial de Una nueva esperanza, que muestra a Obi-Wan Kenobi entregándole una cerveza a Luke Skywalker en lugar del sable de luz de Anakin Skywalker. Quizás no sea sorprendente que Lucasfilm No le gustó la edición y presionó para que se eliminara.

Ignacio González, que en el momento en que se realizó el anuncio era director de Efex!, productora detrás de la creatividad publicitaria, explicó en una entrevista a El guardián que su intención no era provocar problemas sino crear un anuncio único y divertido. González explicó:

“Escuché que algunos
Guerra de las Galaxias
Los puristas me buscaban, y no creo que sea porque les gustara. Pero yo diría que al 99% de la gente le fascinó y entendió el humor, era muy creativo en ese momento”.

Desafortunadamente para González y Cerveza Cristal, Lucasfilm aparentemente no estuvo de acuerdo en que el humor y la creatividad del anuncio significaban que era un juego limpio, y el anuncio finalmente fue retirado.

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Por qué se retiraron los anuncios de Cerveza Cristal

A pesar de lo ingenioso del concepto, Lucasfilm tenía buenas razones para querer que se retirara el anuncio.. En el clip de Una nueva esperanza, en lugar de que Obi-Wan le diera el icónico sable de luz azul de Luke Anakin y le explicara que Anakin quería que lo tuviera cuando tuviera edad suficiente, Obi-Wan, con el mismo diálogo, le entregó a Luke una cerveza Cerveza Cristal. Aunque el Consejo Chileno de Autorregulación y Ética Publicitaria (CONAR), a quien Lucasfilm solicitó prohibir el anuncio, determinó que Cerveza Cristal no infringió derechos de autor, hubo otros problemas con la naturaleza del anuncio.

Es decir, en lugar de ser un comercial independiente, el anuncio estaba integrado en una versión de Una nueva esperanza en sí, casi como si la película hubiera incluido originalmente ese mismo clip. Desde el punto de vista de Lucasfilm, esto significaba que el anuncio de cerveza había “Se hizo creer erróneamente que la película incluye una referencia al producto”. Aunque tal vez sea improbable que alguien realmente crea Guerra de las Galaxias incluyó la colocación de productos para una empresa cervecera, el punto fue bien entendido; era, como mínimo, confuso. Al final, la CONAR dictaminó que la empresa estaba “explotar la buena voluntad” de lucasfilm “sin autorización”.

Aunque el anuncio fue lo suficientemente popular como para volverse viral en X en marzo después de que Elon Musk lo compartiera, llegando incluso a aparecer un poco en el Late Show de Stephen Colbert, tal vez sea una lección aprendida. Si bien pocas empresas probablemente cometerían un error comparable ahora, los anuncios a veces pueden seguir la línea entre alusiones humorísticas a una franquicia tan prominente y cruzar la línea hacia un territorio digno de demanda. Lamentablemente para Cerveza Cristal, su anuncio había hecho exactamente eso. Aunque incluso Mark Hamill intervino en el humor del anuncio, éste Guerra de las Galaxias La referencia fue demasiado lejos.

Fuente: El guardián

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Fecha de lanzamiento

25 de mayo de 1977

Distribuidor(es)

siglo 20

Elenco

Mark Hamill, Harrison Ford, Carrie Fisher, Alec Guinness, David Prowse, James Earl Jones, Frank Oz, Anthony Daniels, Kenny Baker, Peter Mayhew, Peter Cushing