Cuando LTK se lanzó en 2011, frases como “marketing de influencers” o “la economía del creador” no eran comunes, pero la bloguera de moda Amber Venz Box enfrentó las mismas dificultades que enfrentan las personalidades de Internet en la actualidad. ¿Cómo convertir las horas no pagadas escribiendo publicaciones, tomando fotos, editando videos y creando seguidores en una carrera viable?
Amber Venz Box comenzó LTK cuando quería una forma de ganar una comisión de los lectores que compraban los productos que ella recomendaba, pero ahora, una década después, la bloguera convertida en fundadora tiene una empresa de $ 2 mil millones en sus manos. Anteriormente denominado RewardStyle y LIKEtoKNOW.it, LTK ayuda a los influencers de las redes sociales a hacer que sus publicaciones se puedan comprar y las aloja en un mercado central, tanto en la web como en su aplicación. Las marcas también pueden usar la plataforma para conectarse con socios creadores para las próximas campañas de marketing. La compañía alcanzó esta valoración luego de recaudar $300 millones del Vision Fund de SoftBank.
LTK atiende a creadores, marcas y compradores, que gastan más de $ 3 mil millones en la plataforma cada año, según la compañía. La interfaz recuerda a la tienda de Instagram: te desplazas por las publicaciones de los creadores que seleccionaron sus productos favoritos para compartir, solo que LTK es anterior al giro de Instagram hacia el comercio electrónico. la empresa ha sido rentable durante muchos años, y con su nueva ronda de financiación, planea contratar a toda la organización para hacer crecer la empresa con sede en Texas a nivel internacional. Actualmente, LTK tiene una plantilla internacional de 350 personas que trabajan con 5000 minoristas y más de 1 millón de marcas.
“Creemos que LTK está ayudando a reinventar el concepto de emprendimiento al permitir que las personas se ganen la vida con sus pasatiempos y pasiones”, dijo Angela Du, directora de inversiones de SoftBank Investment Advisers, quien se unirá a la junta directiva de la compañía cuando se cierre la transacción. . “La innovadora plataforma de marketing de LTK empodera a estos creadores para construir sus marcas personales en todo el universo social y forjar relaciones auténticas a largo plazo con sus seguidores”.
El éxito y crecimiento de LTK reitera el creciente interés de los consumidores por comprar a través de las recomendaciones de las personas a las que siguen. caja venz le dijo a Forbes que más de 130 personas influyentes se han convertido en millonarios a través de LTK. Estos creadores, en su mayoría mujeres, ganan entre el 10 % y el 25 % de las ventas; las marcas y los minoristas en la plataforma establecen su propia tasa de comisión. Las marcas obtienen la venta que impulsa el creador, y el creador gana una comisión además de eso: LTK gana una tarifa de transacción de estas ventas.
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