Resumen
- El nivel con publicidad de Netflix ahora tiene 15 millones de usuarios activos mensuales en todo el mundo al año de su lanzamiento.
- El nivel representó el 30% de las nuevas suscripciones en el tercer trimestre de 2023 de Netflix, pero aún está en su infancia y se espera que siga creciendo.
- El aumento de los niveles con publicidad es parte de un movimiento más amplio desde los streamers hacia un modelo de rentabilidad a gran escala, en el que los niveles con publicidad en realidad generan más ingresos por suscriptor.
netflixEl nivel con publicidad acaba de alcanzar un importante hito de suscriptores apenas un año después de su lanzamiento. A medida que el panorama del streaming continúa evolucionando, lo que incluye una serie de aumentos en los precios de las suscripciones, muchas empresas están introduciendo niveles con publicidad para acompañar a los niveles tradicionales sin publicidad. El nivel de anuncios de Netflix se introdujo a principios de noviembre de 2022 ante una respuesta inicial algo mixta de los consumidores, pero la compañía no ha tenido reparos en promocionar su rápido crecimiento desde entonces.
Ahora, según un nuevo informe de La envoltura, el nivel con publicidad de Netflix acaba de alcanzar los 15 millones de usuarios activos mensuales en todo el mundo. El director ejecutivo, Ted Sarandos, ha sido abierto acerca de que el nivel aún no ha alcanzado su ritmo, expresando optimismo con respecto a sus beneficios a largo plazo. En el tercer trimestre de 2023 de Netflix, la membresía del nivel publicitario representó aproximadamente el 30% de los nuevos registros, con un impresionante aumento del 70% en las membresías trimestre tras trimestre. Sin embargo, el número total de suscriptores globales de Netflix es de alrededor de 247,15 millones, lo que sugiere que todavía hay mucho espacio para el crecimiento del nivel de publicidad.
Explicación del auge del nivel publicitario del servicio de streaming
Durante el auge del streaming de la década de 2010, muchas empresas intentaron copiar el éxito de Netflix, lanzando sus propios servicios de streaming y sin escatimar gastos en el proceso. Sin embargo, en los últimos años ha quedado claro que alcanzar los niveles de éxito de streaming de Netflix no es una tarea fácil. Incluso Netflix ha experimentado algunos tropiezos importantes, y la compañía sufrió una gran pérdida de suscriptores en 2021.
Ahora, Netflix, como muchos streamers, está pasando de un modelo que prioriza la escala a uno que prioriza la rentabilidad. La era en la que las empresas invertían miles de millones en su servicio de streaming para aumentar los suscriptores a cualquier precio parece haber terminado, y los streamers ahora tienen la intención de monetizar más a los suscriptores existentes y reducir las pérdidas. Un importante punto de inflexión a este respecto sigue siendo el abandono por parte de Max del Bati-chica película y posterior eliminación de contenido del servicio, una estrategia que desde entonces ha sido empleada por Disney Plus y otros streamers.
Para Netflix, que sigue siendo de lejos el servicio de streaming más exitoso, este cambio ha sido un poco menos dramático, pero quizás no menos controvertido. La introducción de un nivel con publicidad el año pasado fue un paso importante para el transmisor. Los niveles con publicidad son en realidad más lucrativos para los streamers que sus contrapartes sin publicidad.y el aumento en el precio de los niveles sin publicidad es parte de un esfuerzo mayor para hacer que los niveles de publicidad sean más atractivos. netflixLa introducción del nivel con publicidad, por supuesto, fue seguida por su ofensiva contra el intercambio de contraseñas, otra medida que otros servicios de transmisión han adoptado desde entonces.
Fuente: La envoltura
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