En su batalla en curso con TikTok, Snap Anunciado hoy está lanzando una nueva función llamada Modo Director, cuyo objetivo es proporcionar un acceso más fácil a las herramientas creativas nativas de Snapchat para publicar videos en su plataforma, incluida su función de video de formato corto conocida como Spotlight. En el lanzamiento, el Modo Director incluirá una nueva cámara dual futura que permitirá a los usuarios grabar tanto la cámara frontal como la trasera al mismo tiempo, un formato que también está siendo aprovechado por la muy comentada nueva aplicación BeReal. pero para compartir fotos.
Si bien Snap hoy ya ofrece una aplicación de edición de video independiente, Story Studio, considera que está dirigida a creadores más profesionales en busca de un conjunto avanzado de herramientas. Mientras tanto, el Modo Director servirá como un modo de cámara modular dentro de Snapchat que está destinado a ayudar a centralizar el acceso a las herramientas creativas que serían útiles al publicar en Spotlight.
La función estará disponible en la pestaña de la cámara principal de Snapchat, así como en Spotlight, dice la compañía.
“[Director Mode] revela nuestras herramientas que están pensadas un poco más para la creación de entretenimiento, si está planeando un video con anticipación o si está haciendo algo que va a enviar a Spotlight”, señala Sam Corrao Clanon, director de Snap de Spotlight líder en contenido, que Snap escalfado de TikTok el año pasado.
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La función tiene como objetivo organizar de forma intuitiva herramientas como Quick Edit, que permite a los creadores agregar transiciones a los videos, junto con cosas como una función de pantalla verde mejorada y el nuevo modo de cámara dual, entre otras cosas. Pero lo que es más importante, el Modo Director le da a Snapchat un lugar dedicado dentro de su aplicación para introducir más herramientas creativas con el tiempo, con miras a mejorar los videos de Spotlight y eliminar la barrera de entrada para los nuevos creadores. Esto es similar a cómo TikTok proporciona una gran cantidad de filtros, funciones de realidad aumentada, plantillas y formatos de video en su propia interfaz de cámara, por lo que los posibles creadores de videos no tienen que pensar en los aspectos técnicos involucrados en hacer cierto tipo de video: ellos puede tocar un botón para comenzar.
La compañía cita la demanda de tal función, señalando que casi dos tercios de los envíos de videos de Spotlight en la actualidad usan una de las herramientas creativas de Snapchat o una lente AR.
Al igual que otros en el espacio social actual, Snap está en una acalorada batalla con TikTok por el tiempo y la atención de los usuarios, así como por el contenido del creador. No está del todo claro qué tan bien están avanzando los esfuerzos de Snap. Snap se negó a decir cuántos videos de Spotlight se han publicado hasta la fecha ni cuántos creadores publicaron un video en su fuente de video similar a TikTok, Spotlight. En cambio, solo apunta a métricas relacionadas con el crecimiento de Spotlight, como el compromiso que se triplicó durante el año pasado o cómo la cantidad de envíos semanales aumentó un poco más de 5 veces. Pero sin un punto de partida de referencia, es difícil dar forma a esas métricas en algo que ofrezca una comprensión real de la adopción de la función por parte del creador y el usuario, que se lanzó por primera vez en noviembre de 2020.
En todo caso, las nuevas incorporaciones hablan de la amenaza creíble en la que se ha convertido TikTok.
Snapchat, una aplicación que se estableció como un lugar para que los amigos se conecten de forma privada, no solo agregó una fuente de video vertical de contenido breve generado por el usuario, sino que ahora también está implementando un organizador de herramientas creativas similar a TikTok con Modo Director. Y planea traer Remix, una función de video colaborativo similar a TikTok Duets, también a Spotlight.
Sin embargo, a pesar de las similitudes de TikTok, Snap cree que puede diferenciarse por la naturaleza de su comunidad.
“Las razones por las que la gente viene a Snapchat son realmente diferentes”, explica Carrao Clanon. “Snapchat es una plataforma donde la gente viene porque sus amigos están aquí, porque sus relaciones sociales y familiares más cercanas, más auténticas viven en la plataforma. Y vemos que incluso nuestro contenido de transmisión es realmente una extensión de eso”, dice.
Esto, cree Snap, ha ayudado a Spotlight a desarrollar una sensación más distinta en comparación con los rivales, y una que refleja el formato más informal de Snapchat. De manera similar, el contenido que supera a Spotlight tiende a ser “más en el momento, espontáneo, de la vida diaria y humorístico, como momentos de la escuela, momentos del trabajo o momentos de la comunidad”, señala Carrao Clanon. Y los usuarios pueden sentirse más conectados con los creadores en los que el contenido publicado es menos pulido y “performativo” que el que aparece en YouTube.
Snap dijo que Director Mode se lanzará primero en iOS en los próximos meses, seguido de Android a finales de este año.
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