BuzzFeed ofrece a los lectores un nuevo enfoque para encontrar contenido que se ajuste a la forma en que se sienten en este momento.
No es el viejo y aburrido enfoque de seguir un enlace en las redes sociales o la búsqueda, o escribir BuzzFeed.com en su navegador. En cambio, en MoodFeed, los lectores pueden identificar su estado de ánimo y luego recibirán una lista de artículos que coinciden con esos sentimientos.
Actualmente hay seis opciones: curioso, estresado, aburrido, nostálgico, alegre o hambriento. Si selecciona “curioso”, verá una lista de publicaciones de BuzzFeed sobre hechos extraños, trucos de la vida y cosas por el estilo. Si, por otro lado, vas con “nostalgia”, obtendrás muchos titulares sobre la historia de la cultura pop. Y si no está seguro, puede darle un giro a la rueda de estado de ánimo y ver en qué cae.
Talia Halperin, vicepresidenta de gestión de marca de BuzzFeed, describió esto como un experimento para “hacer que nuestra audiencia se involucre y se entusiasme de una manera no tradicional”. El equipo aparentemente creó estas recomendaciones identificando primero las principales opciones de ánimo, luego “ingeniería inversa “Qué artículos encajarían bien.
Y aunque BuzzFeed nunca antes había ofrecido este tipo de interfaz, Halperin argumentó que la estrategia más amplia es una que la organización usa “todo el tiempo, de forma curada y centrada en la audiencia”, cuando el equipo comparte y promueve artículos, está pensando en estados de ánimo e identidades asociadas.
De hecho, el equipo de BuzzFeed ha creado herramientas de inteligencia artificial para ayudar con este proceso, automatizando la capacidad de identificar qué historias de BuzzFeed deberían publicarse en qué páginas de BuzzFeed, cuándo deberían volver a promocionarse las historias “perennes” y en qué momento deberían aparecer los titulares. compartido.
En el caso de MoodFeed, Halperin hizo que pareciera que esto es un gran experimento, y la compañía aún está resolviendo cosas como “con qué frecuencia debemos actualizarlo, cuál es nuestra estrategia en torno a eso”.
Al mismo tiempo, dijo que hay mucho espacio para la expansión.
“Esto podría escalar de una manera realmente interesante”, agregó. “Es posible que haya notado que solo hay seis estados de ánimo, pero, por supuesto, hay varios estados de ánimo diferentes que vienen con ciertos eventos [so we’re interested] en realmente poder expandir para expandir los estados de ánimo en diferentes épocas del año “.
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