El patrocinio del fútbol femenino se multiplica por tres desde 2019

El patrocinio del fútbol femenino se multiplica por tres desde 2019

La inversión en patrocinio deportivo en fútbol femenino se ha multiplicado por tres desde 2019 y se disparará en 2023, según las conclusiones de la empresa de análisis ‘Nielsen Sports’ hechas públicas en el World Futbol Summit (WFS) que se ha celebrado este miércoles y jueves en Sevilla.

En una mesa redonda sobre el crecimiento del fútbol femenino, los ejecutivos de esta empresa Samantha Lamberti y Ramón Amich han destacado el crecimiento que, en su opinión, se está produciendo en los patrocinios del fútbol femenino derivados de los incrementos de las audiencias televisivas y seguimiento en redes sociales.

Según datos de Nielsen Sports, en el WSL Live inglés ha aumentado su audiencia televisiva en un 503% desde la temporada 2020-2021 y en Italia se han incrementado en más del 65% el número de perfiles de clubes de fútbol femenino en los últimos dos años.

Samantha Lamberti mantuvo, entre otros asuntos, que el 45% de la población de Reino Unido sigue el fútbol masculino, lo que genera 337 millones de espectadores, mientras que sólo el 17% lo hace con el femenino con un seguimiento de 11 millones de espectadores.

“Esto representa una oportunidad para las marcas y los titulares de los derechos, ya que la desagregación de estos puede impulsar un crecimiento de casi el 10% en los ingresos comerciales, que puede ser mayor si se producen contenidos y activaciones que den a las marcas la oportunidad de contar una historia y apoyar sus valores”, explicó.

Por su parte, Ramón Amich dijo que la inversión en patrocinio desglosada en los deportes femeninos (UEFA, FIFA, World Rugby) “ha aumentado un 146% de un año a otro, frente a la subida del 27% que hubo en 2020”.

“El deporte femenino presenta un relevante margen de recorrido en cuanto a inversión y esto, que ya es una tendencia que tenemos plenamente identificada, va a contribuir a que se multipliquen en 2023 las inversiones”, auguró el ejecutivo.

Mantuvo que se ha observado “un enorme crecimiento de los seguidores de las jugadoras de fútbol” y que su promedio es de un 37% en el último año, lo que suponen 9,7 millones de seguidores, “lo que es dos veces mayor en comparación con el crecimiento general de los seguidores de las atletas”. 




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