El Atlético de Madrid ha reforzado muchísimo su imagen de marca. Así lo asegura el último ránking elaborado por la consultora Brand Finance. Un informe que señala al Real Madrid, con un valor de 1.525 millones de euros, como la marca de clubes de fútbol más valiosa.
En su informe de 2022, que analiza las 50 marcas de clubes de fútbol más valiosas, los clubes de LaLiga son los segundos que más crecen en su valoración y ocho de ellos están presentes en la lista: aparte del Real Madrid, el Barcelona, es tercero; el Atlético de Madrid, duodécimo; el Sevilla, trigésimo; el Valencia, trigésimo cuarto; el Athletic, trigésimo noveno; el Villarreal, cuadragésimo; y el Betis, cuadragésimo tercero.
“Además de calcular el valor de la marca, Brand Finance también determina la fuerza relativa de las marcas a través de un cuadro de mando integral de métricas que evalúan la inversión en marketing, la equidad de las partes interesadas y el rendimiento empresarial. De conformidad con la norma ISO 20671, la evaluación de la equidad de las partes interesadas de Brand Finance incorpora datos de investigación de mercado originales de aficionados al fútbol en el Reino Unido, España, Alemania, Italia, Francia, EE. UU., China y Brasil”, explica la consultora sobre dicho informe.
El Atlético de Madrid aumentó en un 30,2 por ciento su valor de marca. El valor total no aparece el informe, que sólo aporta ese dato en los diez primeros clasificados. Aún así, con ese aumento, el club rojiblanco subió una posición respecto al año anterior y, después del Betis, es el segundo club que mejor ha remontado después del impacto de el COVID-19 en términos de recuperación de valor de marca. En el caso del cuadro colchonero en 2021 su valor de mercado era de 445 millones de euros. Es decir, que con el mencionado aumento se habría elevado a los 579,39 millones de euros.
La Premier League es la Liga que más clubes posee en el ránking, con un total de 18 y una subida media del 15 por ciento. La Serie A de Italia cuenta con siete clubes, uno más que el año pasado y ha aumentado un 43 por ciento. Mención aparte merece el Milan, campeón este año de Liga y su valor de marca aumentó en un 76 por ciento y es la que más creció de toda la lista.
Por su parte, Francia aporta tres equipos, entre ellos el París Saint-Germain, que ocupa el séptimo puesto, el mismo que el año anterior; Alemania está representada con once clubes que han perdido un total de cuatro por ciento de su valor en conjunto.
En cuanto a la fortaleza de la marca, el Real Madrid también es líder. Sube 2,7 puntos hasta los 94 respecto a 2021 y tiene por detrás a su próximo rival en la final de la Liga de Campeones: el Liverpool, que cuenta con un total de 92.4 puntos. El Barcelona, es tercero con 92,1 puntos tras subir uno y el Atlético de Madrid está entre los 10 que más bajan con una pérdida de 1,9 puntos.
LAS 10 MARCAS DE CLUBES DE FÚTBOL MÁS VALIOSAS DE 2022
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CLUB VALOR (EN MILES DE MILLONES DE EUROS)
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.1. Real Madrid 1.5
.2. Manchester City 1.3
.3. Barcelona 1.3
.4. Liverpool 1.3
.5. Manchester United 1.3
.6. Bayern Múnich 1.1
.7. París Saint-Germain 1.0
.8. Tottenham 0.9
.9. Chelsea 0.9
10. Arsenal 0.8
LAS 10 MARCAS DE CLUBES DE FÚTBOL MÁS FUERTES DE 2022
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CLUB PUNTUACIÓN
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.1. Real Madrid 94.0
.2. Liverpool 92.9
.3. Barcelona 92.1
.4. Manchester United 92.0
.5. Bayern Múnich 88.6
.6. Manchester City 87.7
.7. Juventus 86.1
.8. Arsenal 85.9
.9. Chelsea 84.7
10. Tottenham 83.1