A pesar de un bombardeo de marketing para convencernos de lo contrario, parece que la marca Xbox está agonizando. La excesiva riqueza de Microsoft podría posiblemente mantener su división de juegos funcionando indefinidamente, sea rentable o no, pero si el recién nombrado CEO Asha Sharma y compañía quieren mantener la marca a flote, puede que sea el momento de tomar una decisión difícil: eliminarla gradualmente. Pase de juego de Xbox.
Soy tan fanático de Game Pass como cualquiera. Simplemente no existe una propuesta de mejor valor en los juegos. Bajo la dirección del ex director ejecutivo Phil Spencer, Xbox transformó completamente su negocio para centrarse en Game Pass, aparentemente con la ambiciosa idea de que el servicio de suscripción se volviera omnipresente. Xbox se convirtió en una forma de jugar y no en el lugar para jugar. Sharma ahora está reinventando Xbox una vez más, pero Game Pass en su forma actual es fundamentalmente incompatible con la nueva visión estratégica de la marca.
El “reinicio de Xbox” no se centra en Game Pass
El 10 de junio, Cable Xbox publicó un mensaje para toda la empresa enviado por Sharma y el CCO Matt Booty a todos los empleados de Xbox sobre una iniciativa llamada “Restablecer XBOX” (XBOX en mayúsculas es otra parte del cambio de marca). Lo que el memorando no aborda es otra ola de despidos masivos que se producirán en el futuro cercano, según Bloomberg. Curiosamente, también solo menciona Game Pass explícitamente una vez. Hay otras alusiones vagas a Xbox “servicios“pero es un marcado contraste con lo que esperamos del discurso corporativo de la marca, que estuvo dominado por Game Pass y Play Anywhere especialmente en los últimos años.
Acerca de Game Pass específicamente, el memorándum solo dice lo siguiente: “Nuestro equipo de Game Pass se puso a trabajar para arreglar nuestra oferta y, después de más de 8 meses de caída, nuestro servicio comenzó a crecer nuevamente.” Si bien es breve, muestra que los ejecutivos de Xbox han identificado un problema con Game Pass que necesita “fijación” Se han realizado dos cambios clave en Game Pass desde que Sharma asumió el control. El primero es una disminución del precio y el segundo es la eliminación. Obligaciones como complemento al servicio desde el primer día. Parece que hay más cambios en camino, pero el primero es probablemente el mayor contribuyente al crecimiento reciente de Game Pass, y sospecho que Forza Horizonte 6 provocó un aumento en los suscriptores.
El enigma que Xbox seguirá enfrentando es el hecho de que Game Pass es una oferta excepcional para los consumidores, una oferta que, francamente, es demasiado buena para seguir siendo sostenible. Game Pass es una enorme fuente de ingresos para Xbox, pero al no haber logrado alcanzar una masa crítica, una ubicuidad que la haga autosuficiente, seguirá alimentando la caída de la marca a menos que se reevalúe a un nivel fundamental.
Game Pass devalúa las exclusivas de Xbox
Xbox puede modificar los precios de Game Pass, excluir juegos aquí y allá, combinarlos con otros servicios y manejar las finanzas de muchas otras maneras, pero el servicio está diametralmente en desacuerdo con el enfoque renovado en las exclusivas. engranajes de guerra abandona PlayStation 5 poco después de su llegada a la plataforma de Sony como Día electrónico reinicia la iniciativa exclusiva de la consola a finales de este año, seguida de Revolución Mecánica en 2027. Esta es la señal más concreta hasta ahora de que la nueva Xbox, la Xbox de Phil Spencer, está muerta.
El gran experimento para convertir cada dispositivo en una Xbox ha terminado y estamos volviendo a adoptar las viejas costumbres. Creo que la lógica sigue, hasta cierto punto. Si Xbox quiere seguir siendo algo más que Xbox Game Studios, más que un simple conglomerado editorial, necesita incentivar su hardware, y en los juegos, los juegos exclusivos es la forma de hacerlo. Hay muchos otros factores a considerar, pero no puedo criticar al nuevo equipo ejecutivo por su reevaluación. Mirando hacia atrás, el pináculo de la marca fue la Xbox 360, una consola que triunfó porque tenía grandes juegos.
Donde Game Pass entra en conflicto con una estrategia exclusiva es en un simple juego de números. Llevar Gears of War: Día Epor ejemplo. Puedes reservar Día electrónico ahora mismo por $ 69,99, pero ese no es el precio real del juego. Día electrónicoEl precio real es de $22,99 en Xbox y $13,99 en PC porque esas son las tarifas mensuales de Game Pass Ultimate y PC Game Pass, respectivamente. ¿Por qué debería yo, o cualquier consumidor, pagar $70 cuando Día electrónico ¿Está disponible a través de ambos niveles de Game Pass el día del lanzamiento?
Los juegos Triple-A suelen tener un precio de 70 dólares (o más, mirándote, Mario Kart Mundial) por una razón; son costosos de desarrollar y necesitan recuperar ese costo. Todos los demás análisis financieros de Game Pass palidecen en comparación con el simple hecho de que Xbox ofrece sus juegos propios con hasta un 80% de descuento en el lanzamiento. Este es el tipo de déficit de valor que conduce a los despidos masivos que se avecinan como parte del “Restablecer XBOX” (y los que ya sucedieron bajo Spencer).
Las exclusivas son malas para los consumidores. Destripar Game Pass es malo para los consumidores. Si fuera financieramente viable, preferiría que Xbox continuara con su enfoque multiplataforma y adoptara primero una nueva identidad como editor. Pero más que eso, quiero que todos los desarrolladores de Xbox Game Studios conserven sus trabajos, y si la marca se compromete a permanecer en la carrera del hardware, entonces Game Pass, al menos en su forma actual, debe desaparecer.
Xbox Game Pass no puede continuar así
No existe una realidad en la que Xbox simplemente desconecte Game Pass, por lo que la pregunta es qué hacer con él. Desafortunadamente, la respuesta es empeorar Game Pass. Los ejecutivos de Xbox ya saben que la marca tiene un camino largo y difícil por delante. Sharma y Booty están hablando de reconstruir Xbox desde cero; “Tenemos las bases en su lugar” La mayor parte del marketing que Xbox ha realizado en los últimos meses se reduce a un elaborado mea culpa, seguido de la promesa de que esta nueva dirección “revivir XBOX“.
Después de años de intentar que funcione con Game Pass y adquisiciones desenfrenadas de estudios, de alguna manera es reconfortante escuchar a Xbox comprometerse a hacer de Project Helix una gran consola con juegos atractivos, pero hay una negativa a quitar la tirita. Eliminar las exclusivas del primer día de Game Pass seguramente enfurecerá a los suscriptores, pero es la única forma en que el hardware de Xbox y los lanzamientos propios eventualmente serán una oferta atractiva en el mercado de consolas. Todo lo que tienes que hacer es mirar a los dos mayores competidores de Xbox.
Tanto PlayStation como Nintendo tienen sus propios servicios de suscripción. El modo multijugador en línea de pago como este sigue siendo una estafa ridícula, pero esa es una conversación completamente diferente. PlayStation Plus es mucho más similar a Game Pass que Nintendo Switch Online, pero Sony nunca se ha dignado a devaluar sus exclusivas de la misma manera; de hecho, protege tanto su marca propia que los juegos de PS5 para un solo jugador ya no recibirán ports para PC. dios de la guerra laufey no llegará a PlayStation Plus el primer día, y sabes con certeza que Nintendo nunca consideraría cobrar menos del precio total por el Ocarina del tiempo rehacer.
Pero puedes conseguir Gears of War: Día E por $23. Y Revolución Mecánica. Y Fábula. Y Halo: campaña evolucionada. Y Estado de decadencia 3. Y Forza Horizonte 6 y todos los demás juegos propios anteriores. Xbox quiere rehabilitar su marca, pero se niega a abordar el factor que más contribuye a la devaluación de sus exclusivas. Eliminando Obligaciones Desde el primer día, el estado de Game Pass muestra que Xbox sabe que está dejando dinero sobre la mesa. Xbox Game Pass es una oferta tan buena que está hundiendo a toda la marca, con miles de puestos de trabajo. es hora de Pase de juego de Xboxtal como lo conocemos, morir.
- Número de dispositivos simultáneamente
-
El plan de suscripción estándar permite que dos cuentas jueguen a la vez, con cuatro cuentas jugando a la vez en el plan Amigos y Familia.
- Resolución más alta
-
Transmisión de 1440p
- Número de cuentas
-
~35 millones de suscriptores
- Compatibilidad
-
Xbox Series X|S, PC, ROG Xbox Ally, Android, iOS, televisores Samsung y LG, Meta Quest, navegador web
- Precio por mes
-
Esencial $9.99 | Prémium $14,99 | Último $29.99
- Precio por año
-
Los códigos de membresía de 12 meses solo están disponibles en ciertos minoristas