El mes pasado, Pelotón lanzó un comercial de 30 segundos para su bicicleta estática de moda y, en lugar de aumentar las ventas, despertó una oleada de ira de los espectadores. El video que se enfoca en una mujer que recibe una bicicleta Peloton como regalo y documenta su experiencia al usarla en el transcurso de un año ha llevado a acusaciones de que el anuncio es sexista, promueve dinámicas de relaciones dañinas e implica que las mujeres deberían decir gracias a sus maridos por pedirles que bajen de peso.
El video, que todavía está en YouTube ahora, titulado "El regalo que devuelve", se centra en una mujer delgada y de aspecto saludable que recibe una bicicleta estática de pelotón como un regalo de su marido igualmente guapo y delgado. La mayor parte del video de aquí en adelante está en el estilo de los videos de Sophie realizados por la mujer mientras habla sobre sus experiencias al usar la bicicleta y cómo la hace sentir. El video luego pasa a un año más tarde con la pareja sentada en su sofá y viendo los videos de selfies en su televisor. El video termina con la esposa proclamando cuán agradecida estaba de haber recibido este regalo.
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Lo que ha enfadado tanto a los televidentes con el comercial son varias cosas. Algunos han argumentado que el anuncio cuenta la historia de un marido vanidoso y controlador que quiere que su esposa se mantenga delgada o incluso que pierda algunas libras a pesar de su físico ya delgado. Otros argumentaron que el final implica que las esposas que reciben un Peloton como un medio para empujarlas a perder peso deben estar agradecidas y amables. Algunos comentarios en Twitter también señalaron en broma que este comercial no era más que documentar el viaje de una mujer de 120 libras para convertirse en una mujer de 116 libras, o que ella estaba en buena forma para empezar.
Peloton Stock se zambulle
Las acciones de Peloton han estado cayendo durante la última semana. Después de alcanzar un máximo de alrededor de $ 35 por acción, los precios han caído y ahora rondan los $ 30 por acción en el momento de la publicación. Esto ha llevado a algunos a creer que la caída está ligada a la reacción recibida por el controvertido anuncio. De acuerdo a TechCrunch, una posible explicación para la caída en el precio es que más consumidores están optando por comprar bicicletas estáticas más baratas mientras solo se suscriben a las ofertas de medios de Peloton.
La bicicleta de ejercicios Peloton es, en su sentido más puro, una bicicleta estacionaria típica con la ventaja adicional de que incluye una pantalla adjunta en la que se pueden ver videos de instructores de ejercicios mientras se hace ejercicio. Se podría encontrar una experiencia similar apoyando un teléfono móvil o tableta en una bicicleta estacionaria mucho más barata, una constatación de que tal vez otros ya están llegando y, por lo tanto, reducen las ventas. O, tal vez, las consecuencias del paso en falso de la publicidad simplemente han puesto nerviosos a los inversores, lo que lleva a una disminución de los precios de las acciones en los mercados. De cualquier manera, Peloton y otras compañías que se dedican al ejercicio y los productos para la salud deberían aprender de este paso en falso para no repetirlo nuevamente.