Inmediatamente después del gran acuerdo de Etsy para adquirir Depop para abrir la puerta a más ventas sociales, apuntar a usuarios más jóvenes y expandirse profundamente en Europa, el astuto mercado ha anunciado otro acuerdo importante para desarrollar su alcance, esta vez en América Latina. Etsy tiene Anunciado que adquirirá Elo7, comúnmente conocida como la “Etsy de Brasil” por su popular mercado de creadores astutos, por 217 millones de dólares.
Etsy ya estaba activo en Brasil, pero Elo7, uno de los 10 sitios de comercio electrónico más grandes de la región con 1,9 millones de compradores activos, 56.000 vendedores activos y unos 8 millones de artículos a la venta, le dará a Etsy una presencia significativamente mayor en el mercado.
Al igual que con Depop (que fue una adquisición de $ 1.6 mil millones para Etsy) y Reverb (un mercado de instrumentos musicales que Etsy adquirió en 2019), Elo7 seguirá siendo una marca independiente y continuará siendo operada por su actual equipo de administración desde su sede en Sao Paulo. Brasil.
El acuerdo subraya un libro de jugadas interesante bajo el director ejecutivo de Etsy, Josh Silverman, quien tiene una larga historia en el mundo del comercio electrónico, incluidos años en eBay durante los mejores días de adquisiciones de esa empresa.
“Elo7 es la ‘Etsy de Brasil’, con un propósito y un modelo de negocio similar al nuestro”, dijo Silverman en un comunicado. “Tras nuestro reciente acuerdo para comprar Depop, estamos emocionados de traer otro mercado único a la familia Etsy. Esta transacción nos establecerá un punto de apoyo en América Latina, una región de comercio electrónico poco penetrada donde Etsy actualmente no tiene una base de clientes significativa. Esperamos dar la bienvenida al talentoso equipo de liderazgo y empleados de Elo7 a la familia Etsy “.
Es un giro interesante también para Etsy, ya que entra en un modo de crecimiento más agresivo. Muchos de los primeros días en el mundo del comercio electrónico estuvieron marcados por empresas que se expandieron de manera inorgánica, específicamente, al ganar participación de mercado a través de adquisiciones de jugadores similares en sus propias geografías o en nuevas geografías en las que el adquirente desea ingresar. Este fue el libro de jugadas seguido a veces por eBay, Amazon, Groupon y más.
En estos días, tal vez porque el comercio electrónico ha madurado y, bueno, Amazon es un gigante que la barrera de entrada se vuelve más difícil, ves mucho menos de eso, e incluso ha habido algo de estigma asociado a las empresas que podrías. Llame “clones” de modelos ya iniciados y escalados en otros lugares, pero no en su parte del mundo.
Por lo tanto, es interesante ver a Etsy comprando eso de manera muy específica en este caso, con su anuncio señalando todas las sinergias de los modelos comerciales de las dos compañías, lo que lo hace fácil de incorporar. Es algo también destacado por Elo7, que en su momento había recaudado alrededor de $ 18 millones en fondos de inversores que incluían a Accel, Monashes e Insight Partners.
“Etsy siempre ha sido una inspiración y una referencia para nosotros, y estamos entusiasmados de continuar nuestro viaje de crecimiento como parte de Etsy, una empresa cuya misión y cultura coinciden tan estrechamente con la nuestra”, dijo Carlos Curioni, CEO de Elo7 desde hace mucho tiempo. “Esperamos aprovechar la experiencia en marketing y productos de Etsy para ayudar al mercado, la comunidad y el equipo de Elo7 a alcanzar todo nuestro potencial en Brasil”.
Brasil es realmente un mercado privilegiado para seguir la estrategia de adquisición inorgánica. El país es uno de los mercados de comercio electrónico más grandes del mundo en términos de población, poder adquisitivo y penetración de dispositivos digitales (especialmente teléfonos inteligentes).
En un momento en el que muchos mercados maduros están experimentando una desaceleración en el crecimiento del comercio electrónico, excepto el aumento del 44% en el gasto de COVID-19 en 2020, por lo general, los consumidores estadounidenses estaban viendo un crecimiento del comercio electrónico de alrededor del 15% y una desaceleración interanual antes de la pandemia: Brasil ha estado en auge, ya que la penetración sigue siendo bastante baja, pero todos los factores adecuados para el crecimiento están ahí. Etsy cita cifras que proyectan que crecerá un 26% para 2024.
“Estamos emocionados de anunciar esta compra de Elo7 luego de nuestro reciente anuncio de la transacción Depop, dos negocios emocionantes que cumplen con los altos estándares de uso de capital de Etsy”, dijo Rachel Glaser, directora financiera de Etsy, Inc., en un comunicado.
“Además del trabajo uno, que continúa impulsando el crecimiento en nuestro núcleo Etsy.com marketplace, ahora nos centraremos en integrar Depop y Elo7 en la familia Etsy. Reverb, Depop y Elo7 continuarán siendo administrados por sus talentosos y empoderados equipos de administración, y conectaremos funciones clave en todas las marcas de una manera diseñada para acelerar la creación de valor y hacer que el conjunto valga más que la suma de sus partes. “
Source link