EX.CO está anunciando su primera adquisición: está comprando Cedato, una startup de monetización de videos fundada en 2015.
Anteriormente conocido como Playbuzz, EX.CO es la abreviatura de The Experience Company, y ofrece a los editores y otros clientes una manera fácil de agregar elementos interactivos y visuales (como encuestas y recomendaciones de productos) a su contenido. La compañía dice que su negocio de editores aumentó los ingresos en un 300% entre 2018 y 2020.
Según el cofundador y director ejecutivo Tom Pachys, durante el año pasado se convenció de que la inteligencia artificial “se está apoderando de todo lo que hacemos”.
“Comenzamos a buscar empresas que hicieran videos de una manera sofisticada, es decir, usando [machine learning] como parte de sus motores principales”, dijo Pachys. “Cuando digo eso, me refiero a cosas como elegir el contenido correcto, elegir el anuncio correcto, saber cómo administrar un [ad] subasta de la manera correcta”.
Dijo que Cedato se destacó porque es capaz de hacer todo esto sin afectar el tiempo de carga de la página; esto será cada vez más importante para las mediciones de Core Web Vitals de Google y, por lo tanto, para las clasificaciones de búsqueda.
“Siempre es una compensación entre la eficiencia y los ingresos en general”, dijo Pachys. “Pero para [Cedato], de una manera muy sorprendente, pueden aumentar la velocidad y aumentar los ingresos”.
Al agregar la tecnología de Cedato, EX.CO podrá ofrecer a sus clientes cosas como recomendaciones predictivas para contenido de video, ofertas de encabezado para anuncios de video y soporte mejorado para televisores conectados. Por el contrario, la compañía continuará apoyando a los clientes existentes de Cedato mientras les ofrece productos adicionales.
“No quitamos nada, solo agregamos más soluciones”, dijo Pachys.
Los términos financieros de la adquisición no fueron revelados, pero todo el equipo de Cedato (con sede en Nueva York e Israel) se unirá a EX.CO.
“Desde el inicio de la compañía, Cedato se ha enfocado con precisión en la creación de las herramientas de video más avanzadas con un enfoque simple que prioriza al cliente”, dijo el fundador y director ejecutivo de Cedato, Ron Dick, en un comunicado. “Ex.co tiene una visión similar, una tecnología poderosa y una gran base de clientes leales. Trabajar juntos nos permite ofrecer tecnología de punta a nuestra gama de socios globales, y continuar liderando el camino con la innovación de productos que respaldan las necesidades primarias del mercado”.
Pachys agregó que EX.CO está buscando realizar más adquisiciones relacionadas con la IA, y es probable que la próxima sea del lado del comercio.
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