FabFitDiversiónla compañía de medios y servicio de suscripción de estilo de vida para mujeres que se ha convertido en un nombre familiar entre las personas influyentes de cierta generación, está expandiendo su imperio con el lanzamiento de una nueva aplicación de video para Apple TV y Amazon Fire.
La empresa de Los Ángeles fundada por Daniel y Michael Broukhim se ha convertido en una de las favoritas de la escena tecnológica del sur de California en virtud de su éxito en el negocio de las cajas de suscripción y su alcance con la instafamosa (cf. el nombre de la empresa se eliminó recientemente en un artículo del New Yorker; una pareja pillada besuqueándose en su último evento apareció en los titulares de Page Six; y eso creó una caja a medida para los Video Music Awards de MTV).
Un estribillo común (algo envidioso) entre los fundadores de nuevas empresas en Los Ángeles es: “Los Broukhim están imprimiendo dinero”.
Si bien los hermanos Broukhim no dicen nada sobre los ingresos de su negocio minorista, el alcance es innegable y el video es un componente clave para el crecimiento, según el cofundador y codirector ejecutivo Daniel Broukhim.
También es un regreso a las raíces mediáticas de la empresa como una revista en línea en 2010. “Las marcas nos enviaban productos para revisión editorial y nos proporcionaban bolsas de regalo VIP en eventos de medios”, nos dijo Daniel cuando la empresa planteó su primera (y única ) fuera del efectivo en 2015. “Nadie estaba replicando esa experiencia, de poder probar todos estos increíbles productos, para el consumo público. Pensamos que podíamos ofrecer esa experiencia a nuestra audiencia”.
Ahora los Broukhim (y la cofundadora Katie Rosen Kitchens, la editora en jefe de la compañía) están siguiendo al resto de la industria de los medios con un “pivote al video”. Pero a diferencia de otras propiedades, están respaldados por un negocio minorista por suscripción que está generando ingresos significativos (he oído mucho más de $ 100 millones) y un sitio web que llega a más de 3 millones de visitantes por mes.
“Somos capaces de casar el contenido, el comercio y la comunidad de manera que [subscribers] no puedo ir a ningún otro lado”, me dijo Broukhim.
La evolución de FabFitFun de alguna manera refleja la evolución simbiótica del contenido y el comercio en línea. Los influencers, que son parte integral de la forma en que la empresa se comercializa y crea su contenido, ahora también son sus propias marcas, al igual que FabFitFun pasó de ser una propiedad de medios a un canal minorista, y también una marca propia con sus propias líneas de maquillaje ( ISH — en colaboración con Joey Maaluf) y ropa y accesorios (Verano y rosa).
La aplicación de TV es otra forma de aprovechar el trabajo que la empresa realiza en múltiples canales con personas influyentes. Los recuadros informan los videos, que se encuentran en el sitio web de la empresa desde marzo. También complementa la aplicación para iPhone de la compañía, que se lanzó a principios de este año con una experiencia de realidad aumentada construido alrededor de las cajas de suscripción de FabFitFun.
La nueva aplicación colocará los videos de la compañía en Apple TV y Amazon Fire, ampliando significativamente la huella más allá de su audiencia actual de 400,000 videos.
La mayor parte del contenido de la aplicación es exclusivo para miembros, pero durante enero estará disponible una selección de trucos y consejos de cocina y fitness de forma gratuita.
Las chefs Silvia Baldini, ganadora de la serie “Chopped” de Food Network, y Pamela Salzman, escritora de libros de cocina con sede en Los Ángeles, ofrecerán lecciones de la cocina, mientras que nuevos videos de ejercicios estarán disponibles diariamente en la aplicación y a través de entrenamientos en vivo de Facebook con personas influyentes populares. .
Por ejemplo, raquel brathen estará ofreciendo clases de yoga; unoOeight Fitness Prevalece el boxeo ofrecerá lecciones de boxeo; exhala spa, está lanzando clases de fusión de pilates, ballet y yoga; y El código de barras está ofreciendo… bueno… barre.
La compañía también está incorporando sus propios productos al contenido de video con Quemar 60que utiliza la pelota de ejercicios FabFitFunTV (que viene en la próxima caja de suscripción de la compañía).
Para ayudar a dirigir este nuevo viaje de contenido, FabFitFun ha contratado a Carter Baldwin como el nuevo vicepresidente de contenido de la empresa. En el trabajo desde agosto, Baldwin fue el exjefe de su propia tienda de videos que trabajó con marcas como JustFab antes de trabajar internamente en Ipsy para ayudar a Michelle Phan a hacer crecer su imperio de belleza.
En FabFitFun, Baldwin ayudará a administrar la creación de contenido de la empresa desde el nuevo estudio de producción de video que acaba de instalar en sus oficinas.
“El contenido es parte del ADN de FabFitFun”, dijo Baldwin en un comunicado. “Estamos entusiasmados de aprovechar el impulso de nuestro lanzamiento de FabFitFunTV a principios de este año con la apertura de FabFitFun Studios en nuestra sede recientemente ampliada. Esperamos que el espacio sea un centro de colaboración con nuestros influencers y socios de marca para crear contenido original exclusivamente para nuestra comunidad”.
El nuevo espacio de estudio y una aplicación para la distribución de videos exagerados solo están sentando las bases para lo que parece ser un año ocupado para FabFitFun. Según Daniel Broukhim, existen planes para un cuadro de membresía para hombres “en el futuro” y la compañía continuará lanzando más marcas con su creciente grupo de personas influyentes.
“Creemos que la oportunidad es seguir lanzando marcas como ISH con personas influyentes como parte de nuestra plataforma”, dijo Broukhim. “La razón por la que lanzamos el kit de contorno es porque Joey quería hacerlo y nuestros clientes lo querían”.