Facebook aún no ha tenido un programa exitoso para su centro de video de formato largo Watch, por lo que tiene un nuevo plan: desenterrar algunos favoritos de culto fallecidos de la televisión. En primer lugar, Facebook está haciendo que todos los episodios de Buffy The Vampire Slayer, Angel y Firefly de Joss Whedon sean gratuitos en Facebook Watch. Habrá Watch Parties de visualización simultánea donde los fanáticos pueden comentar en vivo juntos para Buffy hoy a las 3 p.m. PT, Ángel mañana a las 12 pm hora del Pacífico y Luciérnaga el domingo a las 12 pm hora del Pacífico. Facebook reclutó a Buffy la estrella Sarah Michelle Gellar para promover el lanzamiento.
Estos programas no son originales y están lejos de ser exclusivos, ya que están incluidos en una suscripción de Hulu y están disponibles para alquilar o comprar en otras plataformas. Pero al menos no son contenido web corriente. Dado que la nueva versión de Facebook de MTV’s Real World no llegará hasta la primavera de 2019, estos programas de ciencia ficción y terror son los programas de más alto perfil disponibles en el servicio de transmisión gratuito con publicidad. La esperanza es que los fanáticos de estos programas vengan a probar Watch y luego exploren el resto de su programación.
Sin embargo, Facebook restó importancia a esto, ya que un cambio es una estrategia general cuando le pregunté si otorgaría licencias para más programas de televisión antiguos. En cambio, está tratando de construir una mezcla completa de contenido. Un portavoz de Facebook proporcionó esta declaración:
No, esto no refleja un cambio de estrategia. Estamos enfocados en traer contenido a Watch que la gente quiera discutir y crear una comunidad alrededor, ya sea deportes en vivo como la Liga de Campeones de la UEFA en América Latina, programas convincentes como Sorry For Your Loss, Queen America y Sacred Lies, o incluso contenido de nostalgia. como el reinicio del mundo real que traemos a Watch el próximo año. Buffy, Firefly y Angel son los favoritos de la cultura pop con bases de fans dedicadas, y estamos emocionados por la oportunidad de traer estos programas de regreso de una manera que les permita a los fans mirar y discutir juntos en la misma plataforma.
No hay garantía de que los fanáticos de Whedon acudirán en masa a Watch. [TechCrunch owner] Verizon intentó lo mismo, trayendo Veronica Mars y Babylon 5 a su servicio de transmisión Go90. Eso no pudo mover la aguja y Go90 finalmente se apagó. Mientras tanto, la visualización simultánea de Watch Party no se ha convertido en un fenómeno, pero quizás llevar la función a Messenger (que TechCrunch informa que Facebook está probando internamente) podría estimular de manera más natural estas experiencias de consumo social.
Watch ha progresado desde su deslucido debut en agosto de 2017. De hecho, 50 millones de personas pasan ahora al menos 1 minuto al mes con Watch. A modo de comparación, más de 18 programas de Snapchat tienen más de 10 millones de espectadores únicos por mes. Los usuarios de Facebook Watch pasan 5 veces más tiempo viendo que los clips descubiertos en los videos de News Feed. Pero Facebook Watch realmente necesita invertir el dinero necesario para asegurar una serie de tiendas de campaña: su Juego de Tronos o House of Cards. Eso podría encajar bien con su nueva estrategia de conceder a la audiencia más joven que está abandonando Facebook a favor de apuntar a usuarios mayores, informó CNBC.
Con tanto contenido de video gratuito flotando y muchas personas ya suscritas a Netflix, Hulu y / o HBO, ha sido difícil para Watch ganar tracción cuando está tan lejos del caso de uso entendido de Facebook. Colocar un lecho de contenido diverso es un buen paso de bebé, pero necesita algo realmente imprescindible para ver si se va a introducir en nuestros hábitos de visualización.
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