A pesar de que Mark Zuckerberg promocionó los “cientos de miles de informaciones erróneas relacionadas con COVID-19” que el sitio había extraído en los últimos meses, Facebook continuó ofreciendo anuncios dirigidos clasificados como “pseudociencia”. Fue una elección extraña de una red social declarar públicamente sus propias campañas para eliminar la ciencia basura en medio de una pandemia global.
Con Ad Manager, los anunciantes pudieron publicar anuncios para unos 78 millones de personas “que han expresado su interés en la pseudociencia”. Luego de una investigación realizada por The Markup que encontró que el sitio que compraba anuncios para orientar a esa categoría, Facebook dice que se hizo con la etiqueta de pseudociencia.
En un comunicado a TechCrunch, la compañía volvió a confirmar la medida. “Esta categoría de interés de publicidad debería haberse eliminado en una revisión anterior y la hemos eliminado “, dijo el director de gestión de productos Rob Leathern. Nunca hubo un buen momento para publicar anuncios de ciencia basura, por supuesto, pero el problema ha llegado a un punto crítico en las últimas semanas y meses, ya que COVID-19 se ha convertido en un semillero masivo para conspiraciones y curas peligrosas.
Como Zuckerberg señaló en su artículo la semana pasada, las teorías populares señaladas por la compañía incluyen las nociones de que “beber lejía cura el virus o que el distanciamiento físico no es efectivo para prevenir la propagación de la enfermedad”. No está claro (más allá de la respuesta obvia de los ingresos publicitarios) por qué Facebook continuó ofreciendo la categoría hasta que se mencionó al respecto.
Otras redes publicitarias y sitios de redes sociales se han esforzado por frenar la propagación de la información errónea. Twitter recientemente agregó conspiraciones relacionadas con 5G a su lista de orientación relacionada con COVID-19, mientras que Google acaba de anunciar que extenderá su verificación de ID para sus sistemas de anuncios.
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