El precio de las acciones de Facebook cayó más del 20 por ciento en las operaciones fuera de horario de hoy después de que la compañía anunció su tasa de crecimiento de usuarios más lenta y una advertencia aterradora de que el crecimiento de sus ingresos se desaceleraría rápidamente. Antes de las brutales ganancias del segundo trimestre de hoy, el precio de las acciones de Facebook cerró hoy en $ 217.50, un máximo histórico, pero cayó a alrededor de $ 172 después de la llamada de ganancias. Esa es una caída de la capitalización de mercado de aproximadamente $ 123 mil millones. En dos horas, Facebook perdió más valor de lo que valen la mayoría de las nuevas empresas e incluso las empresas públicas.
Aquí está la historia completa sobre las desastrosas ganancias del segundo trimestre de 2018 de Facebook:
Entonces, ¿por qué el precio de las acciones de Facebook se hundió como una piedra? Hay cinco grandes razones:
La tasa de crecimiento de usuarios más lenta de la historia – El recuento mensual de usuarios de Facebook creció solo 1,54, en comparación con 3,14 el trimestre pasado. Los usuarios activos diarios crecieron aún más lento al 1,44 por ciento, en comparación con el 3,42 por ciento del último trimestre. Como referencia, el 2,18 por ciento fue su tasa de crecimiento de DAU más lenta anterior en el cuarto trimestre de 2017. Golpear repentinamente este muro podría limitar el recuento total de usuarios de Facebook a largo plazo y sus ingresos con él. Facebook trató de distraerse de estos hechos al anunciar una nueva métrica de “audiencia de la familia de aplicaciones” de 2.500 millones de personas que utilizan al menos una de sus aplicaciones, lo que ocultará el cambio de usuarios de Facebook a Instagram y WhatsApp.
El número de usuarios se redujo en Europa y se mantuvo estable en EE. UU. Y Canadá – Facebook experimentó su primer descenso en el recuento mensual de usuarios en Europa, de 377 millones a 376 millones. Se quedó atascado en 241 millones en los EE. UU. Y Canadá después de una pausa similar en 239 millones en el cuarto trimestre de 2017. Esos son los dos mercados más lucrativos de Facebook, con $ 25,91 por usuario en América del Norte y $ 8,76 en Europa. Si esos mercados se estancan, incluso el rápido crecimiento en la región del Resto del Mundo, donde gana solo $ 1.91 por usuario, no lo salvará.
Desacelerar el crecimiento de los ingresos – Los ingresos de Facebook crecieron un notable 42 por ciento año tras año este trimestre. Pero el director financiero David Wehner advirtió que la métrica se desaceleraría en un alto porcentaje de un solo dígito por trimestre durante los próximos trimestres. Wehner dijo que una combinación de vientos en contra de las divisas, nuevos controles de privacidad y nuevas experiencias como Stories contribuirán a la desaceleración. Esta noticia es lo que provocó que el precio de las acciones de Facebook cayera del -7 por ciento al -20 por ciento.
Privacidad y bienestar – El segundo trimestre vio el debut del GDPR de Europa que obligó a Facebook a cambiar sus políticas de privacidad y lograr que los usuarios aceptaran cómo recopila datos sobre ellos. Wehner culpó al GDPR por la pérdida de usuarios de Facebook en Europa. Esa ley y el escándalo de Cambridge Analytica de Facebook llevaron a la empresa a tener que mejorar sus controles de privacidad. Esto podría dificultar que Facebook se dirija a las personas con anuncios o muestre su contenido a más personas.
Mientras tanto, Facebook ha seguido adoptando la filosofía de “Tiempo bien gastado”, eliminando las noticias con cebo de clics y los videos virales de mierda que conducen a un consumo pasivo de contenido de Internet que, según los estudios, no es saludable. En cambio, Facebook está impulsando funciones como Watch Party, donde los usuarios interactúan activamente entre sí. Es posible que no produzcan tanto tiempo en el sitio y visualizaciones posteriores de anuncios, pero el CEO Mark Zuckerberg dijo que los cambios son “positivos y vamos a continuar en esta dirección”.
El cambio a las historias – Facebook estima que para 2019, compartir a través de presentaciones de diapositivas verticales efímeras de Historias superará el compartir a través de feeds. El problema es que los anunciantes pueden ser más lentos que los usuarios para hacer ese cambio. “¿Se monetizará esto al mismo ritmo que News Feed? Honestamente, no lo sabemos ”, dijo la directora de operaciones Sheryl Sandberg. Los anuncios de historias pueden ser de pantalla completa y más inmersivos, pero no muestran enlaces a tiendas en línea, ni están tan bien optimizados a partir de décadas de experiencia en anuncios de banner por parte de la industria.
Afortunadamente, aunque Snapchat inventó el formato de Historias, Facebook tiene muchas más personas que lo usan cada día, con 150 millones de usuarios de Historias en Facebook, 70 millones en Messenger, 400 millones en Instagram y 450 millones en WhatsApp. Si Facebook logra descifrar los anuncios de Stories, podría dominar, pero podrían pasar años hasta que el recuento de anunciantes y los precios de los anuncios aumenten para compensar el alejamiento de los feeds.
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