Facebook está ampliando su soporte para header bidding, una tecnología que permite a los editores subastar impresiones de anuncios a través de ofertas en tiempo real entre redes publicitarias.
La compañía anunció su soporte para header bidding en la web móvil el año pasado. Hoy, está agregando algo similar para la publicidad en la aplicación.
Eso significa que los editores de aplicaciones que usan header bidding pueden incluir anuncios de Audience Network de Facebook en sus subastas. Para habilitar esto, Facebook se está asociando con Fyber, MAX y MoPub de Twitter.
Así es como Vijay Balan de Facebook expuso los beneficios del nuevo enfoque:
Actualmente, las redes publicitarias se llaman una por una hasta que se completa un anuncio de aplicación, determinado por los CPM promedio históricos en lugar de qué comprador está dispuesto a pagar más. Este método a menudo pasa por alto una red dispuesta a pagar más por una impresión porque está más abajo en la cadena.
Las ofertas de aplicaciones permiten a los editores y desarrolladores de aplicaciones establecer una subasta imparcial y abierta sobre su inventario de anuncios. Todas las redes publicitarias se llaman simultáneamente y gana el mejor postor por la ubicación, lo que brinda a los editores oportunidades para ganar más. Los editores pueden maximizar su acceso a anunciantes de alto valor, impulsando la creación de negocios publicitarios sostenibles que ayuden a garantizar que las personas continúen disfrutando del acceso a contenido gratuito de alta calidad.
Balan dijo que Facebook ya ha estado probando esto con editores que tienen su propia tecnología de publicación de anuncios, incluidos Rovio, Talefun y GameInsight. Esas primeras pruebas han visto ganancias de ingresos de hasta un 20 por ciento.
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