Facebook está probando una nueva función que podría ayudar a los editores de noticias a crear una mejor experiencia para los suscriptores de pago en la red social.
La idea es que cuando Facebook identifique a un suscriptor de uno de sus socios editores, ese suscriptor será invitado a vincular su cuenta de noticias a su cuenta de Facebook. Una vez que están vinculados, si encuentran un artículo con muro de pago en Facebook, podrán leerlo sin acceder al muro de pago ni tener que iniciar sesión nuevamente.
Facebook también dice que cuando los suscriptores vinculen sus cuentas, les mostrará más contenido de ese editor y que está “desarrollando y [plans] para introducir experiencias de suscriptores adicionales con el tiempo”.
El Atlanta Journal-Constitution, The Athletic y Winnipeg Free Press ya han estado probando la función. Facebook dice que los suscriptores que vincularon sus cuentas hicieron un promedio de 111 % más de clics en artículos en comparación con aquellos que no formaban parte del grupo de prueba, y que esos suscriptores aumentaron su tasa de seguimiento de un editor de 34 % a 97 %.
“La vinculación de cuentas con Facebook ha ofrecido una manera conveniente y fácil para que los suscriptores de The Athletic accedan a nuestra narración en profundidad mientras pasan tiempo en su plataforma de redes sociales favorita”, dijo la vicepresidenta de marketing de productos de The Athletic, Charlotte Winthrop, en un comunicado. “Esto mejora la experiencia de nuestros suscriptores, manteniéndolos comprometidos con The Athletic y actualizados sobre sus equipos, ligas y jugadores favoritos”.
Facebook ha tenido una relación complicada con los editores de noticias, muchos de los cuales se han quemado por la estrategia cambiante de la compañía en el pasado.
Cuando las organizaciones de noticias dependen de plataformas externas para la distribución, uno de los grandes problemas es quién es el propietario del suscriptor. Entonces, el enfoque de Facebook aquí puede ser más aceptable para los editores, ya que aún requiere que los lectores se suscriban a una publicación determinada (en lugar de suscribirse a través de Facebook).
La estrategia de noticias actual de la red social se centra en Facebook News, una pestaña separada para el periodismo en la aplicación principal de Facebook que recientemente comenzó a expandirse internacionalmente. La empresa también ofrece soporte para suscripciones en Instant Articles, y como parte de sus esfuerzos más amplios para financiar el periodismo, Facebook también lanzó un acelerador de suscripción de noticias locales.
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