Malas noticias para Yelp y buenas noticias para los amantes de la vida nocturna. Cuando quieras salir, no necesariamente tiene que ser a un evento. Entonces, para ayudarlo a descubrir bares, restaurantes y atracciones cercanas, Facebook está cambiando el nombre de su aplicación de Eventos independiente como “Facebook locales”. Lanzamiento en los EE. UU. hoy dia en iOS y AndroideFacebook Local combina eventos y lugares permanentes en un solo motor de búsqueda impulsado por las 70 millones de páginas comerciales de Facebook, además de reseñas y registros de amigos.
El gerente de producto local de Facebook, Aditya Koolwal, me dice que el objetivo era “Hacer que sea mucho más fácil hacer cierto tipo de búsquedas que son muy comunes cuando se hacen planes con amigos”. Más fácil es la clave, considerando que los eventos de Facebook nunca lo lograron #139 en las listas de aplicaciones de redes sociales y SensorTorre estima que solo obtuvo 100.000 descargas.
Por ahora, me dice que Facebook Local no presentará anuncios de empresas y eventos que intenten sobresalir, pero dice que “pensaremos en la publicidad más adelante”.
De vuelta dentro de la aplicación principal de Facebook, la función Cercanos que está enterrada en la pestaña Más también se renombra como “Local”. Pero allí, todavía está separado de los eventos de Facebook. Si bien Koolwal dice que no ha pensado en eso, la aplicación Facebook Local algún día podría ser un buen hogar para los amigos cercanos de Facebook, que muestra las ubicaciones en tiempo real de tus amigos de forma similar al Snap Map de Snapchat. La función Ordenar comida lanzada recientemente por Facebook también podría ser una adición inteligente si usted y sus amigos deciden que salir de casa es demasiado trabajo.
Facebook se come Internet: Capítulo Yelp
Facebook lanzó por primera vez la aplicación Eventos hace poco más de un año para ayudar a ese amigo que anima a todos a salir y averiguar dónde. Fue útil para ver invitaciones a eventos y publicaciones en el muro en un solo lugar, y ver eventos cercanos en un día determinado. Pero tenía un poco de errores, era redundante con la función de eventos de la aplicación principal de Facebook y descartaba lugares que eran divertidos todas las noches en lugar de solo cuando organizaban fiestas.
Facebook Local podría ayudarlo a elegir entre excelentes bares en un bloque y averiguar si uno tiene una banda tocando. Así es como funciona la aplicación:
La página de inicio de Facebook Local muestra accesos directos para ver restaurantes, cafés, bebidas, atracciones y más cercanos, así como adónde van los amigos y las personas que sigues. Verá un calendario de los eventos de su día, una fuente de eventos de tendencias, guías de música, vida nocturna, arte y otros eventos, y opciones para ver todo lo que sucede en ciertos días.
Un feed de Discover muestra las mejores sugerencias y lo que es popular entre los amigos. Y una pestaña Calendario presenta todas sus invitaciones a eventos y confirmaciones de asistencia, y puede importar los calendarios de su teléfono para tener todo en un solo lugar. Si estás de viaje, Facebook Local te permite cambiar tu ubicación para ver qué pasa en otra ciudad. Por ahora, no puede ordenar directamente desde Local como con la función Ordenar comida de la aplicación de Facebook, pero las páginas de restaurantes a veces incluyen un enlace a un repartidor como Grubhub.
Incluso si no usa la aplicación independiente de Facebook Local, aún se beneficiará. Koolwal me dice que Facebook y Local comparten el mismo código, por lo que cuando mejora algo como la capacidad de buscar ‘cappuccino’ y no solo ‘cafés’, esas “mejoras se reflejan en Facebook de inmediato”.
Si Facebook realmente promociona la aplicación Facebook Local, podría convertirse en una alternativa legítima a Yelp o Foursquare, utilizando tanto la amplia gama de datos comerciales locales de Facebook con su gráfico social como el contenido generado por el usuario, como fotos y reseñas. Eso, a su vez, podría convencer a las empresas de invertir más en sus páginas de Facebook, convertir todos sus eventos fuera de línea en eventos de Facebook y buscar más contenido social de sus clientes.
La nueva misión de Facebook es “Acercar al mundo” y pocas cosas lo hacen tan vívidamente como la vida nocturna. A menudo se critica a la compañía por supuestamente aislar a las personas, pero no hay reemplazo para los eventos de Facebook. Cuando escucho a las personas que consideran eliminar su cuenta de Facebook, a menudo se quedan para los eventos. Al combinarlos con los listados de empresas locales, Facebook finalmente podría darle a los eventos la atención que se merecen.
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