De Facebook acabar con la segmentación de anuncios no consensuales el año pasado finalmente dará resultados. En marzo, TechCrunch descubrió que Facebook planeaba exigir a los anunciantes que se comprometieran a tener permiso para cargar el número de teléfono o la dirección de correo electrónico de alguien para la orientación de anuncios. Esa herramienta debutó en junio, aunque no hubo un proceso de verificación y Facebook simplemente tomó la palabra a pesar de los incentivos financieros para mentir. En noviembre, Facebook lanzó una manera para que las agencias de publicidad y los desarrolladores de tecnología de mercadotecnia especificaran a quién estaban comprando promociones "en nombre de". Pronto esa información será finalmente revelada a los usuarios.
La nueva función de transparencia de Custom Audiences de Facebook muestra cuándo se cargó su información de contacto por quién, y si fue compartida entre marcas y socios.
Anteriormente, Facebook solo reveló qué marca estaba usando su información de contacto para la orientación, no quién la subió o cuándo.
A partir del 28 de febrero, el botón “¿Por qué veo esto?” De Facebook en el menú desplegable de publicaciones de noticias revelará más que la marca que pagó por el anuncio, algunos detalles biográficos que apuntaron y si han cargado su información de contacto . Facebook comenzará a mostrar cuándo se cargó su información de contacto, si fue por la marca o uno de sus socios de agencia / desarrollador, y cuando el acceso fue compartido entre socios. Un portavoz de Facebook me dice el objetivo de seguir brindando a las personas una mejor comprensión de cómo los anunciantes utilizan su información.
Este nuevo nivel de transparencia podría ayudar a los usuarios a identificar qué causó que una marca supiera su información de contacto. Eso podría ayudarles a cambiar su comportamiento para mantenerse más privados. El sistema también podría ayudar a Facebook a concentrarse en agencias o socios que constantemente cargan información de contacto y podrían no haberlo alcanzado legítimamente. Al parecer, en busca de no descubrir problemas de privacidad antiguos, Facebook no publicó una publicación de blog sobre el cambio, sino que simplemente lo anunció en una publicación de Facebook en la página de Facebook Advertiser Hub.
La medida se produce a raíz de que Facebook adjunte etiquetas visibles "pagadas por" inmediatamente visibles a más anuncios políticos para defenderse contra la interferencia electoral. Con tantos usuarios preocupados por cómo Facebook explota sus datos, la función de transparencia de Custom Audiences podría proporcionar un pequeño aumento de confianza en un momento en que las personas tienen poca fe en las prácticas de privacidad de la red social.
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