Flipboard, la aplicación de agregación de noticias personalizada utilizada por 145 millones de usuarios por mes, está lanzando hoy una nueva función destinada a brindar cobertura de noticias locales a 23 ciudades de los EE. UU. Y Canadá, incluidas las principales áreas metropolitanas como Nueva York, Los Ángeles, San Francisco, Seattle, DC, Boston, Dallas, Chicago y muchos otros. El objetivo con la nueva oferta es dar Flipboard usuarios de una manera fácil de ponerse al día con noticias locales, deportes, restaurantes, bienes raíces, transporte y clima de una variedad de fuentes, incluidos periódicos locales, estaciones de televisión locales, estaciones de radio, sitios de noticias universitarias e incluso blogs.
Los medios de comunicación locales han sido uno de los más afectados por Internet, pero un estudio de la Fundación Knight de octubre descubrió que la gente confía más en las noticias locales que en las nacionales. También piensan que sus reporteros locales son más solidarios e imparciales en comparación con sus homólogos nacionales. Pero hasta ahora, no ha habido una manera fácil para que los lectores sigan todas sus noticias locales en una ciudad o en un metro dado: todavía tiene que visitar las publicaciones de noticias individuales y los blogs del área por separado.
Flipboard probó inicialmente el producto de noticias local con Toronto, y descubrió que resultó en un aumento de casi el 10% en el compromiso de aquellos que terminaron agregando las noticias locales de Toronto a sus intereses de Flipboard en comparación con aquellos que no lo hicieron.
En el lanzamiento, los usuarios de Flipboard podrán encontrar las 23 secciones locales dentro de la pestaña Explorar en la aplicación Flipboard. Una vez agregados, podrán navegar por sus noticias locales en Flipboard junto con el otro contenido que les interese, a través de la amplia variedad de temas de Flipboard.
Además, algunas publicaciones locales también organizan su contenido en función de los intereses locales. Por ejemplo, The Miami Herald publica hoy 15 revistas diferentes para Flipboard sobre temas como The Miami Heat o incluso Cuba. El Chicago Sun-Times publica 24 revistas, como Chicago Politics y Chicago Education. Y The Mercury News tiene 37 revistas sobre temas como The San Francisco 49ers y California Wildfires. Cuando se agregan artículos a sus revistas, el motor de temas de Flipboard clasifica el contenido y luego lo recomienda a las personas interesadas en temas relacionados.
Para la iniciativa de noticias local, Flipboard ahora también recomendará historias al público local, en función de su dirección IP. Sin embargo, Flipboard dice que no rastrea la ubicación precisa de un usuario: la dirección IP le da una idea aproximada de a quién sugerir estos temas de noticias locales. A los anunciantes de Flipboard tampoco les importa la ubicación precisa. Se orientan en función de los intereses del usuario, como los viajes. Ahora podrán agregar una región metropolitana de la ciudad como un “interés” que pueden considerar al orientar anuncios.
A más largo plazo, Flipboard considera que la incorporación de noticias e información locales es un punto de partida que podría permitir nuevas asociaciones en el futuro. Por ejemplo, Flipboard podría asociarse con vendedores de boletos o plataformas de eventos como Ticketmaster y Eventbrite para conectar a los lectores con boletos para eventos locales o con Airbnb para oportunidades relacionadas con los viajes.
Pero una cosa que no hará es tratar de competir con Facebook como un lugar para que los miembros de la comunidad local interactúen, como lo hacen hoy en los grupos locales de Facebook. En cambio, el producto de noticias locales de Flipboard solo se trata de conectar a los usuarios con sus intereses.
“Aplaudimos los esfuerzos pensativos de Flipboard para elevar las noticias locales a sus usuarios y estamos encantados de que dos de nuestros metros más grandes, el Miami Herald y The Sacramento Bee, sean parte de esta iniciativa inaugural”, dijo Jessica Gilbert, directora sénior de Producto y Experiencia. en McClatchy, en un comunicado sobre el lanzamiento. “Estamos entusiasmados de que nuestro periodismo local de alto impacto, que incluye investigación, opinión, deportes y” noticias que puede usar “salgan a la luz y esperamos continuar colaborando con Flipboard para destacar el periodismo local”, agregó.
La nueva iniciativa requiere que los editores locales participen publicando su contenido en Flipboard. Para hacerlo, primero deben crear una cuenta y luego usar el marcador de Flipboard para comenzar a seleccionar contenido en la plataforma. Para automatizar los envíos, pueden enviar su feed RSS a Flipboard. A partir de ese momento, su contenido será analizado e indexado automáticamente por A.I. de Flipboard.
Flipboard planea expandir la lista de metros locales a ciudades más pequeñas e incluso condados o comunidades más pequeñas con el tiempo. En el caso de este último, esto podría implicar reunir más blogueros y curadores locales, en lugar de depender únicamente de los periódicos más grandes de la región metropolitana. Esta es un área en la que Flipboard podría ser útil, ya que es capaz de ingerir todo tipo de contenido, incluidos elementos como Twitter, RSS y blogs. Por ejemplo, la sección local podría aumentarse con el feed de Twitter del equipo deportivo local de la escuela secundaria o el periódico de la universidad.
Las noticias locales siguen siendo un área que las empresas tecnológicas están buscando resolver. La compañía de noticias digitales Patch ahora usa una combinación de humanos y software para escribir sus noticias locales. Y tanto Google como Facebook han realizado inversiones en noticias locales, a pesar de haber sido cómplices de dañar las noticias locales en primer lugar.
Para los editores participantes, estar disponibles en Flipboard les brindará una forma diferente de interactuar y ampliar su audiencia, en lugar de depender de otras oportunidades tradicionales de publicidad y marketing, incluidas las plataformas de redes sociales, como Facebook y Twitter, y anuncios digitales. Los editores no tienen costo para participar en Flipboard. Pero por ahora, eso significa que solo indexa contenido gratuito: para el contenido con pago, los usuarios se envían al sitio web, donde obtienen una cierta cantidad de artículos gratuitos por mes o pueden iniciar sesión como suscriptores.
En el lanzamiento, las 23 regiones metropolitanas cubiertas incluyen:
Atlanta, Austin, Boston, Chicago, Dallas, Denver, Houston, Las Vegas, Los Ángeles, Miami, Minneapolis-St. Paul, Nueva Orleans, Ciudad de Nueva York, Filadelfia, Phoenix, Portland, Sacramento, San Diego, Área de la Bahía de San Francisco, Seattle, Toronto, Vancouver y Washingon, D.C.
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