Si alguna vez usó un filtro de Snapchat o Instagram, sabe que uno de los casos de uso más populares para AR (realidad aumentada) es cambiar su apariencia con maquillaje virtual, como un tono diferente de lápiz labial o sombra de ojos, por ejemplo. Hoy, Google también se está mudando a este espacio, con la lanzamiento de una experiencia de prueba de cosméticos con tecnología de RA en la Búsqueda de Google. La compañía está trabajando en asociación con las mejores marcas como L’Oréal, Estée Lauder, MAC Cosmetics, Black Opal y Charlotte Tilbury para permitir que los consumidores se prueben tonos de maquillaje en una gama de modelos con varios tonos de piel o incluso en ellos mismos usando su frente. frente a la cámara en dispositivos móviles.
Google creó la nueva función con la ayuda de socios de datos ModiFace, que ofrece tecnología de RA a marcas de belleza, y Perfect Corp., creadores de la popular aplicación YouCam Makeup y otras tecnologías de belleza AR.
Créditos de imagen: Google
Ahora, cuando los consumidores busquen un lápiz labial o un producto de sombra de ojos en particular en Google, como “Sombra de ojos metálica de pinturas infalibles de L’Oréal”, por ejemplo, se encontrarán con la experiencia de compra virtual de prueba en la parte superior de sus resultados de búsqueda. Desde aquí, pueden hacer clic en las fotos de modelos que representan una gama de tonos de piel para ayudar a comparar los tonos y encontrar el producto adecuado para usted.
Para ver el producto usted mismo, otra nueva opción le permitirá hacerlo con la cámara de su teléfono. En esta interfaz, se muestran una variedad de tonos en la parte inferior de la transmisión de la cámara para que pueda tocarlos, al igual que lo ofrecería un filtro de redes sociales. La experiencia es similar a la función AR de YouTube para la prueba de maquillaje lanzada el año pasado.
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Excepto en el caso de Google, no está tratando de embellecer su imagen con el propósito de compartirla en las redes sociales. Su objetivo es conectar a los consumidores con las marcas con el fin de realizar ventas, como parte de su inversión general en compras en línea y, por supuesto, su negocio de publicidad en línea más amplio.
Sin embargo, la experiencia de prueba de realidad aumentada en sí no se considera un formato de anuncio, nos dice Google, y las marcas participantes no le pagan a Google por ser parte de la función. En cambio, esta es una continuación de los movimientos de Google para abrir el destino de Google Shopping a más minoristas. En los últimos años, la pestaña Compras se había limitado a listados de productos pagados. Pero a principios de este año, Google anunció haría que la mayoría de sus listados minoristas en la pestaña Compras sean gratuitos.
Esta medida se produjo en un momento crítico para los minoristas, cuyos negocios se vieron significativamente afectados por el cierre de tiendas físicas debido a la pandemia. Pero Google no estaba haciendo el cambio por razones altruistas. La realidad era que al limitar Shopping a anuncios pagados, los resultados de búsqueda de Shopping de Google también eran limitados. A menudo, también daban lugar a artículos agotados o tenían otros problemas de calidad de los datos. Mientras tanto, Amazon estaba aumentando su negocio publicitario, amenazando con recortar los ingresos publicitarios de Google.
Además, muchos consumidores más jóvenes hoy en día no compran en Google en absoluto. Han estado descubriendo productos en las redes sociales, luego haciendo clic en enlaces directos a minoristas para realizar compras o incluso realizar transacciones directamente en plataformas sociales como Facebook o Instagram sin salir de la aplicación.
Google también está entrando hoy en este mercado de compras impulsado por influencers.
Además de la prueba de realidad aumentada, Google ahora mostrará recomendaciones de expertos y entusiastas de la belleza, la indumentaria y el hogar y el jardín, que hablarán sobre sus productos favoritos en videos que se encuentran en Google Shopping. Por ejemplo, puede escuchar a un maquillador profesional. Jonet sobre looks de maquillaje o regalos navideños de Velas nostálgicas.
Esta función proviene de Shoploop, un producto que ahora se graduó del Área 120, la incubadora interna de Google. Compite con los esfuerzos en compras basadas en videos de Facebook, Instagram y, más recientemente, TikTok.
Los lanzamientos llegan en un momento en el que la marca de belleza las ventas han estado deprimidas por la pandemia, no solo por el cierre de tiendas y un estilo de vida de trabajo desde casa, sino también porque no tiene mucho sentido usar maquillaje cuando la mitad de la cara está debajo de una máscara.
La nueva prueba de realidad aumentada y los videos de influencers están disponibles en la aplicación de Google en iOS y Android.
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