Todas las compañías de redes sociales están en una carrera para ganar la guerra de los videos cortos y Google está mostrando cierto progreso contra TikTok e Instagram. El gigante de las búsquedas dijo durante su última llamada de ganancias que YouTube Shorts ha superado los 50 mil millones de visitas diarias. La compañía reportó previamente 30 mil millones de visitas diarias como parte de sus ganancias del primer trimestre de 2022.
Si bien el rendimiento de crecimiento es impresionante, la cantidad de vistas en Shorts se queda atrás en Instagram y Facebook. El pasado mes de octubre, Meta dicho que Reels obtuvo 140 mil millones de visitas diarias en ambas redes sociales.
Al igual que otras plataformas, YouTube ha estado presionando a los usuarios para que vean Shorts. En noviembre, la empresa lanzó Shorts en la televisión. TikTok había hecho un intento similar para que su aplicación estuviera disponible para múltiples plataformas de pantalla grande, incluidas Amazon Fire TV, Android TV y televisores inteligentes LG y Samsung seleccionados en 2021.
El año pasado, YouTube dijo que 1.500 millones de usuarios registrados ven Shorts cada mes. En 2021, TikTok dijo que cruzó la marca de los mil millones de usuarios activos mensuales. En comparación, Instagram tiene más de 2 mil millones de usuarios. La compañía no ha revelado cuántos de ellos ven Reels, aunque es difícil escapar de los videos cortos si inicia sesión en Instagram.
Aumentar las vistas de videos cortos es una buena noticia para Google, pero también deberá monetizar esas vistas. En el cuarto trimestre de 2022, Youtube obtuvo $ 7960 millones en ingresos, un 8 % menos que los $ 8630 millones del año pasado. En noviembre de 2022, la compañía dijo que YouTube Music y Premium tenían más de 80 millones de suscriptores en todo el mundo. Pero no especificó cuánto contribuye la suscripción a los ingresos de YouTube.
El 1 de febrero, YouTube lanzó un nuevo programa para compartir los ingresos publicitarios con los creadores de Shorts. Eso podría incentivar a más creadores a crear contenido original para la plataforma. En noviembre pasado, la plataforma de video también comenzó a probar las funciones de compras y marketing de afiliación con Shorts.
Durante la llamada de ganancias, el director comercial de Google, Philipp Schindler, dijo que la compañía está “complacida con nuestro progreso continuo en la monetización temprana”. La directora financiera de la compañía, Ruth Porat, dijo que Youtube está “priorizando el crecimiento continuo en el compromiso y la monetización de Shorts”.
Las declaraciones de los ejecutivos de Google imitan el sentimiento de los altos mandos de Meta, que contaron con Instagram Reels y el motor de recomendaciones algorítmicas de la empresa como sus principales prioridades en los próximos meses.
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