Medios del Grupo Nueve ha contratado Brian Lee como su primer vicepresidente ejecutivo de comercio.
Lee ocupó un cargo similar en Maker Studios antes de su adquisición por parte de Disney, y también fundó la aceleradora SKIG con sede en Nueva York. Group Nine, que fue creado por la fusión de Thrillist, NowThis Media, The Dodo y Seeker, propiedad de Discovery, dice que el trabajo de Lee incluirá licencias, comercialización, publicidad de afiliados y productos directos al consumidor.
“Group Nine tiene algunas de las marcas más queridas e impactantes, junto con la capacidad de aprovechar una gran cantidad de ideas profundamente poderosas”, dijo Lee en un comunicado. “Creo que estamos en una posición única para hacer grandes avances en este espacio y no podemos esperar para comenzar”.
Cuando me reuní con el CEO de Group Nine, Ben Lerer, a principios de este año, expuso su visión para que la empresa avance.
“Estamos construyendo marcas con éxito, no para ser distribuidas a través de un canal de televisión paga, no para sentarse y mirar pasivamente en su televisor”, dijo Lerer. “En cambio, estamos creando marcas para el tipo de consumo de contenido que frecuenta alguien que ha crecido con un teléfono inteligente en el bolsillo. Lo que estamos haciendo son programas y personajes y contar historias que están destinadas a ser entregadas a través de Facebook, YouTube, Snapchat, Twitter”.
Ese tipo de estrategia, en la que un editor depende de plataformas de terceros para llegar a su audiencia, ha sido desastrosa para otras empresas de medios digitales, pero Lerer sonaba bastante confiado, particularmente a medida que la empresa se vuelve más inteligente sobre en qué programas invertir: “Nosotros” estamos haciendo cada vez menos contenido desechable cada mes que el mes anterior”.
Ese enfoque parece vincularse con la estrategia comercial de Group Nine. En el anuncio de hoy, Lerer dijo: “Tenemos algunas de las marcas más atractivas en dispositivos móviles, construidas alrededor de comunidades profundamente dedicadas de fanáticos leales, por lo que es imperativo que aprovechemos al máximo las oportunidades que se presentan”.
Citando a Nielsen, Group Nine dice que su contenido llega a casi 45 millones de estadounidenses todos los días. Business Insider también informó recientemente que la empresa está en conversaciones para fusionarse con la empresa de medios de estilo de vida femenino Refinery29.
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