En redes critican o aplauden campañas de empresas, depende del contenido de estas.
La reciente campaña “orgullosamente amamos México”, de la cadena de tiendas departamentales Sears, causó polémica en las redes sociales.
La justificación de la campaña fue la siguiente: “En Sears orgullosamente amamos a México, su cultura, sus raíces, su historia, sus paisajes, su gente, su arquitectura y su gastronomía. Le rendimos tributo en esta edición Primavera-Verano 2020 al majestuoso estado de Chiapas”.
Usuarios de Twitter no tardaron en señalar lo que percibieron como una falta de sensibilidad y conocimiento de la cultura mexicana, al mostrar mujeres indígenas, junto a modelos para promocionar sus prendas de vestir.
Por ejemplo el usuario Diego Hinojosa comentó que “nadie se explica cómo estas agencias diseñan estas campañas ofensivas y racistas”.
No es Sears es la estúpida agencia a la que contratan, a la que poco conoce nuestra cultura mexicana y sus raíces y piensa burlarse de nosotros de esta manera. Nadie se explica como estas agencias diseñan estas campañas ofensivas y racistas. #Bastaya Sears #SearsNoEntiende https://t.co/katZXZBl1w
— Diego Hinojosa (@DiegoRodrigoHV) March 5, 2020
Con el hashtag #SearsNoEntiende, tuiteros expresaron su rechazo a las imágenes que se ven en espectaculares por la Ciudad de México, considerando que se trataba de una burla y una señal de desprecio, al ver la composición en la que los modelos miran hacia abajo a las indígenas o simplemente las ignoran, alejándose de la idea de integración.
La publicidad de Sears funciona como la descripción gráfica de cuando un “whitexican” viaja a Oaxaca pic.twitter.com/5FfoRmilmW
— Dany Valencia. (@snakewalker421) March 5, 2020
Usuarios también mostraron su desaprobación por la publicidad que ha tenido la misma cadena en fechas anteriores; por ejemplo, en la que promocionan lavadoras y licuadoras con el mensaje “Feliz día de la mujer”.
Sears es tendencia por su publicidad loca. pic.twitter.com/z7VmCrxVJ3
— ¿Por qué es Tendencia? (@porkestendencia) March 5, 2020
La respuesta ha sido tal, que algunos incluso han buscado al Consejo Nacional Para Prevenir la Discriminación, que a su vez respondió con una guía para presentar quejas de manera formal.
Les compartimos las vías legales de presentar una queja pic.twitter.com/WyTpfI1max
— Conapred México (@CONAPRED) March 5, 2020
El comercial de Tecate
En contraste, días atrás fue aplaudido un anuncio de Tecate, que se lanzó desde 2016, pero se volvió viral ahora, para pedir un México sin violencia contra la mujer:
Aplauso para el comercial de Tecate contra la violencia de género en México.
“A un hombre lo define cómo trata a una mujer” ??? https://t.co/if8HEvr0XS
— Denise Dresser (@DeniseDresserG) February 23, 2020