Ocho vasos de agua al día. Esa es la vieja recomendación que tú y yo hemos escuchado mientras crecíamos. Y aunque todos sabemos la importancia de la hidratación para nuestra salud, algunos métodos de hidratación son más eficaces que otros. Al menos, esa es la premisa sobre la que se construyó Hydrant.
La compañía, una marca de bienestar que se lanzó en Nueva York en 2018, anunció hoy el cierre de un financiamiento Serie A de $5.7 millones para hacer crecer el negocio de bienestar. La ronda estuvo encabezada por Capital Coeficiente, con la participación de Rx3 Ventures. Esto eleva la financiación total a 8,8 millones de dólares para la empresa, que anteriormente estaba respaldada por Soma Capital, Sixers Innovation Lab, así como por varios ángeles y otros fondos.
Hydrant ofrece dos productos: Hidratación Rápida y Hidratación Rápida + Cafeína. Vienen en forma de polvo, en paquetes, y se agregan al agua.
La idea es que el agua obviamente hidrata el cuerpo humano por sí sola, pero puede tomar algún tiempo para hacerlo, lo que ralentiza su absorción a medida que viaja la mayor parte del camino a través del sistema digestivo antes de alimentar la porción más significativa de esa agua al torrente sanguíneo. para nutrir otros órganos, músculos, etc.
Otros productos de hidratación en el mercado, según los fundadores John Sherwin y Jai Jung Kim, eran demasiado azucarados, sabían mal por los saborizantes o colorantes artificiales, o no ofrecían la combinación correcta de electrolitos para hidratar rápidamente el cuerpo.
Ahí es donde Boca de aguas entra. El producto fue diseñado con una proporción específica de electrolitos y un poco de azúcar para acelerar la absorción de agua en el sistema digestivo. Sherwin, cofundador de Hydrant, estudió en Oxford y se graduó con una licenciatura en ciencias biológicas antes de Hydrant. Con la combinación correcta de electrolitos y moléculas de azúcar (en el caso de Hydrant, estos provienen de un poco de jugo de frutas en polvo), el cuerpo reduce la tasa de absorción habitual del agua en el cuerpo.
Un mecanismo en el intestino delgado, llamado mecanismo de cotransporte de sodio y glucosa, detecta la presencia de moléculas de glucosa junto con moléculas de sodio. Cuando el cuerpo detecta esa combinación en una determinada ración, crea una ‘bomba’, dijo Sherwin (describiendo sus comillas en el aire) que empuja esas moléculas al torrente sanguíneo. El agua también sigue esas moléculas de sodio al torrente sanguíneo, hidratando el cuerpo más rápido que con un vaso de agua promedio.
Además de vender el producto en su propio sitio web, Hydrant también tiene asociaciones minoristas con Whole Foods y vende a través de Amazon, con más asociaciones minoristas en proceso.
La empresa dice que la pandemia ha ralentizado sus conversaciones con socios minoristas, pero que está reasignando sus recursos para centrarse en su propio canal de comercio electrónico. El comercio minorista es un canal rentable para Hydrant. Los fundadores dijeron que la compañía trabaja arduamente para enfocarse en socios minoristas que encajen con la marca y maximicen la rentabilidad.
Toda la fabricación de hidrantes se realiza en los EE. UU.
Hydrant ofrece tanto una suscripción como una opción a la carta. La gente puede comprar un paquete de 30 de la mezcla Rapid Hydration por $37.50 y la mezcla de hidratación con cafeína por $43.75. Las personas que compran como suscripción obtienen un 20 por ciento de descuento. La suscripción representa el 50 por ciento del negocio de la empresa, según los fundadores.
Al igual que muchas nuevas empresas, Hydrant dice que su mayor desafío es competir por talento.
“Creemos que uno de los impulsores más importantes del éxito de nuestro negocio es encontrar a las personas adecuadas”, dijo Kim. “En realidad, nos importa menos la experiencia directa en la industria. De hecho, de todo nuestro equipo, solo una persona proviene de una industria directamente relevante. El resto de los miembros del equipo no tienen experiencia directa en CPG o alimentos y bebidas. Nos preocupamos por las personas que son inteligentes, trabajadoras, realmente curiosas y que disfrutan resolviendo problemas. Hay una competencia intensa por el buen talento, y estamos haciendo todo lo posible para reclutar ese talento y presentarles que somos el negocio adecuado para que se unan”.
Hydrant planea utilizar esta última ronda de financiación para invertir en talento, fomentar la innovación de nuevos productos e invertir en análisis para “duplicar el ADN basado en datos” de la empresa.
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