Instagram anunció hoy el lanzamiento de un par de nuevas herramientas destinadas a abordar las necesidades de los creadores de Live. Ahora, los creadores podrán generar expectación para su próximo Live programándolo con hasta 90 días de anticipación y luego compartir las noticias en Instagram para alertar a sus fanáticos. También se está preparando para implementar una nueva función llamada “Modo de práctica”, que permite a los creadores unirse a sus invitados antes del evento programado para probar su conexión, iluminación y administrar cualquier otra preparación previa al espectáculo que pueda ser necesaria.
Esta última es una característica que los creadores han estado pidiendo tener durante algún tiempo, dice Instagram.
Mientras tanto, la capacidad de programar videos de Instagram Live pone a Instagram en una base más pareja con otras plataformas en vivo, como YouTube y TikTok, así como con la matriz de Instagram, Facebook.
YouTube ha ofrecido durante mucho tiempo herramientas que permiten a los creadores programar transmisiones en vivo con anticipación para comenzar los esfuerzos promocionales. Y en 2018, amplió sus capacidades para permitir a los creadores programar el lanzamiento de sus videos pregrabados a través de una función de Estrenos que ofrece una funcionalidad similar, como el acceso a Super Chat, por ejemplo. El año pasado, también agregó una opción previa al espectáculo.
Facebook Live también ha ofrecido herramientas a los creadores durante muchos años, incluidas las de programación, marketing y lobbies previos a la transmisión.
Mientras tanto, TikTok este año lanzó un conjunto de herramientas para creadores que incluían la capacidad de programar videos TikTok LIVE, ya que continúa adoptando más plenamente el formato en vivo.
Instagram dice que su nueva función de programación en vivo estará disponible para los creadores de todo el mundo. Después de programar su próximo video en vivo, podrán compartir ese contenido programado directamente con sus seguidores a través de sus publicaciones de Historias y Feed.
Los seguidores pueden usar herramientas para establecer un recordatorio para que no se pierdan los videos en vivo de sus creadores favoritos.
Créditos de imagen: Instagram
El lanzamiento llega cuando el mercado de contenido en vivo se está calentando. Además de permitir el comercio electrónico en tiempo real, un área en la que Instagram invierte profundamente, el mayor rival de Instagram, TikTok, también ha estado trabajando para hacer que su contenido en vivo sea una parte más importante de la experiencia general del usuario. Los usuarios no solo encuentran videos en vivo al azar mientras se desplazan por sus feeds de TikTok, sino que también introdujo recientemente una nueva forma de navegar a través de videos en vivo por categoría usando un botón “explorar” dentro de la sección en vivo.
Instagram, por otro lado, ha estado renovando su estrategia de video en los últimos días. Este mes, dijo que estaba renunciando a la marca “IGTV” y que, en su lugar, fusionaría ese video de formato largo con el video Feed. Como parte de este esfuerzo, cambió el nombre de la aplicación IGTV, que ahora será el hogar de todos los videos de Instagram, incluido Lives, con la excepción de Reels.
Sin embargo, los carretes siguen teniendo un lugar central en la aplicación principal de Instagram, donde se puede acceder desde el botón central, los perfiles de los usuarios, Explorar y, recientemente, lo hemos confirmado, en las páginas de hashtags.
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