A principios de este mes, Instagram href = “https://techcrunch.com/2020/07/07/instagram-swaps-out-its-activity-tab-for-shop-in-new-global-test/”> comenzó a probar nueva navegación en su aplicación que le dio a su destino de compras una posición más destacada. Hoy, la compañía está avanzando con sus planes para promocionar Instagram como un lugar para comprar con el lanzamiento de su nueva Tienda de Instagram, un lugar para comprar desde Instagram Explore, así como el lanzamiento de Facebook Pay para compras y donaciones en el NOS
Ambas iniciativas se anunciaron anteriormente, este año y en 2019, pero aún no se habían implementado.
Instagram Shop se describe como un lugar para buscar productos de marcas y creadores favoritos, así como colecciones seleccionadas publicadas por la cuenta @shop de Instagram. En la pestaña Tienda, puede filtrar por categorías como belleza y hogar, por ejemplo, y luego pagar directamente en la aplicación.
En su anuncio original, Instagram Shop se lanzaría antes de que la compañía cambiara la pestaña Actividad por la pestaña Tienda en la barra de navegación inferior, pero la compañía decidió comenzar a probar ese último cambio primero. Si no tiene la pestaña Comprar, deberá visitar la Tienda de Instagram directamente desde Explorar.
Si bien ya había una manera de comprar en Instagram antes, e incluso retirar de cuentas seleccionadas sin salir de la aplicación, la nueva Tienda de Instagram se ha diseñado para alentar aún más la exploración y el descubrimiento de marcas, creadores y productos.
La tienda en sí surgió de cómo los usuarios de Instagram ya usaban la plataforma para encontrar cosas nuevas para comprar. La aplicación fotocéntrica atrajo naturalmente a los usuarios que publicaron contenido creativo, que a menudo incluía fotos bien diseñadas de moda, productos de belleza, arte, decoración del hogar y más. Y gracias al auge de los influencers y sus numerosas ofertas de marcas, Instagram a menudo era un lugar donde se mostraban y debatían productos, lo que fomentaba las compras.
Mientras tanto, los anuncios de Instagram y sus capacidades de orientación casi perfectas aparecerían en su feed sugiriendo inquietantemente lo que es probable que compre.
La nueva tienda de Instagram es la culminación de todos estos datos y conocimientos, puestos en su propio destino. Sin embargo, queda por ver qué tan bien se convertirá como un producto independiente. Después de todo, la capacidad de Instagram para conectar a los usuarios con las marcas a menudo se debió a la gran cantidad de tiempo que los usuarios pasaron dentro de la aplicación de Instagram desplazándose por las fotos; eventualmente, verían algo que les gustaba.
La nueva experiencia de Instagram Shop está personalizada para el usuario final. Hay filas con su marca y creadores favoritos, por ejemplo, debajo de imágenes grandes y llamativas en la parte superior de la pantalla. También hay una sección personalizada “Sugerido para usted” en la parte inferior.
Facebook Mientras tanto, Pay se introdujo el año pasado como una forma de realizar transacciones de forma segura en Facebook, Messenger, Instagram y WhatsApp.
En Instagram, permitirá a los usuarios de EE. UU. Realizar compras mientras compran, así como donaciones a las empresas a las que apoyan debido al brote de coronavirus y los cierres relacionados, a causa de la destrucción por alborotadores o por cualquier otro motivo.
Si la empresa utiliza la función de pago de Instagram, se aplica una tarifa de venta. A escala, esto podría generar un nuevo flujo de ingresos para la compañía, particularmente ahora que los consumidores compran más en línea en medio de la pandemia.
Las nuevas características se implementarán a partir de hoy en los EE. UU.