Amazon y Apple han recibido casi 230 millones de dólares (203 millones de euros) en multas totales por parte de la autoridad antimonopolio de Italia, luego de una investigación sobre la reventa de Apple y el kit Beats (propiedad de Apple) en el mercado de comercio electrónico italiano de Amazon.
La autoridad dice que la supuesta colusión disminuyó el nivel de descuentos disponibles para los consumidores que compran productos Apple y Beats en el mercado de Amazon Italia.
También ha ordenado a los gigantes tecnológicos que pongan fin a las restricciones a los revendedores.
Él AGCM anunció la sanción hoy, diciendo que su investigación identificó un acuerdo restrictivo entre ambos para bloquear algunos revendedores “legítimos” de productos Beats en Amazon.it.
La multa se desglosa en 134,5 millones de euros (~151 millones de dólares) para Apple y 68,7 millones de euros (~77,3 millones de dólares) para Amazon.
El acuerdo en cuestión fue firmado entre la pareja en octubre de 2018.
Según el comunicado de prensa de la AGCM, encontró que el acuerdo contenía una serie de cláusulas contractuales que prohibían a los revendedores oficiales y no oficiales de productos Apple y Beats usar Amazon.it, con la restricción que limitaba la venta de productos Apple y Beats en Amazon.it a Amazon. ella misma y varios revendedores, según la autoridad, fueron “elegidos individualmente y de manera discriminatoria”, en violación del artículo 101 del Tratado de Funcionamiento de la Unión Europea.
“[T]La investigación estableció la intención de introducir una restricción puramente cuantitativa en el número de minoristas, permitiendo que solo Amazon y ciertos sujetos, identificados de manera discriminatoria, operen en Amazon.it”, escribe en el comunicado. [which we’ve translated from Italian with Google Translate].
“Los términos del acuerdo también restringieron las ventas transfronterizas, ya que los minoristas fueron discriminados por motivos geográficos. Las restricciones del acuerdo han afectado el nivel de descuentos ofrecidos por terceros en Amazon.it, disminuyendo su tamaño”.
La autoridad señala que el mercado local de Amazon representa al menos el 70 % de las compras de equipos electrónicos de consumo en el país, de los cuales “al menos el 40 % están representados por minoristas que utilizan Amazon como plataforma de corretaje”.
“Por tanto, parece fundamental que la aplicación de las normas de competencia asegure la igualdad de condiciones para todos los minoristas que utilizan los marketplaces como un lugar cada vez más importante para el desarrollo de su actividad comercial, especialmente en el contexto actual, evitando la implementación de conductas discriminatorias que restrinjan la competencia”, agrega.
“En esta perspectiva, la decisión de la Autoridad reconoce, en línea con la jurisprudencia del Tribunal de Justicia de la UE, la necesidad de que los sistemas de distribución, para ser compatibles con las normas de competencia, se basen en criterios cualitativos, no discriminatorios y se apliquen por igual a todos los revendedores potenciales.”
La autoridad italiana señala además que, tras su investigación sobre el acuerdo Amazon-Apple, las autoridades nacionales de competencia de Alemania y España iniciaron posteriormente procedimientos similares.
Spain’s Comisión National de los Mercados y la Competencia Anunciado un posible procedimiento disciplinario contra Amazon y Apple este verano, abriendo su propia investigación (que dijo que tardaría hasta 18 meses en completarse).
Si bien, en 2018, el Bundeskartellamt de Alemania inició una procedimiento de abuso contra Amazon tras las quejas de los vendedores en su mercado — cerrar el procedimiento el año siguiente después de que Amazon modificó sus términos comerciales generales para vendedores y prometió cambios adicionales para aliviar las preocupaciones sobre la competencia.
Más recientemente, luego de una importante actualización de la ley de competencia alemana con respecto a las plataformas digitales, el Bundeskartellamt ahora tiene procedimientos abiertos para examinar el poder de mercado de ambos gigantes tecnológicos, y si confirma su “importancia primordial para la competencia en todos los mercados”, como dice la ley, la Oficina Federal de Cárteles podrá aplicar medidas ex ante para imponer de forma proactiva condiciones sobre cómo Amazon y Apple pueden operar en Alemania para controlar el riesgo de abuso de mercado.
Se contactó a los dos gigantes tecnológicos para comentar sobre la decisión de la AGCM.
Amazon confirmó que apelará y envió la siguiente declaración, atribuida a un portavoz:
Estamos totalmente en desacuerdo con la decisión de la Autoridad Italiana de Competencia (ICA) y tenemos la intención de apelar. La multa propuesta es desproporcionada e injustificada.
Rechazamos la sugerencia de la ICA de que Amazon se beneficia al excluir a los vendedores de nuestra tienda, ya que nuestro modelo de negocio se basa en su éxito. Como resultado del acuerdo, los clientes italianos pueden encontrar los últimos productos de Apple y Beats en nuestra tienda, beneficiándose de un catálogo que se duplicó con creces, con mejores ofertas y envíos más rápidos.
Amazon también trató de afirmar que el acuerdo que firmó con Apple era bueno para los consumidores, lo que llevó a un aumento en el volumen de productos de Apple disponibles para comprar en su mercado y destaca instancias individuales en las que se aplicaron descuentos a algunos productos de Apple.
Amazon también trató de negar cualquier tipo de dominio del mercado, diciendo que su mercado representa menos del 1% del mercado minorista mundial y que hay minoristas más grandes en todos los países en los que opera, incluida Italia, argumentando que las empresas tienen múltiples canales para vender Apple. productos, tanto en línea como fuera de línea.
Agregó que los vendedores externos representan alrededor del 60% de las ventas en su mercado, incluidas alrededor de 18,000 pymes italianas que, según dijo, venden en Amazon.
Apple también envió una declaración confirmando que apelará, escribiendo:
Trabajamos duro para crear los mejores productos del mundo con una gran experiencia de usuario. Para la seguridad de nuestros clientes y la integridad de los productos que compran, es importante que sepan que están comprando productos genuinos. Los productos no originales brindan una experiencia inferior y, a menudo, pueden ser peligrosos. Para asegurarnos de que nuestros clientes compren productos originales, trabajamos en estrecha colaboración con nuestros socios revendedores y contamos con equipos dedicados de expertos en todo el mundo que trabajan con las fuerzas del orden, las aduanas y los comerciantes para garantizar que solo se vendan productos Apple originales. Respetamos a la Autoridad Italiana de Competencia, pero creemos que no hemos hecho nada malo y planeamos apelar.
Este informe se actualizó con la respuesta de Apple; y con una corrección: Apple en realidad tiene la multa más grande (134,5 millones de euros) y Amazon la más pequeña (68,7 millones de euros), y no al revés, como dijimos originalmente
Source link