El CEO Jack Dorsey acaba de anunciar, a través de un tweet, que Twitter prohibirá toda la publicidad política, aunque con “algunas excepciones”, como el registro de votantes.
“Creemos que el alcance del mensaje político debe ganarse, no comprarse”, dijo Dorsey.
Si bien no está del todo claro cuán amplias serán esas excepciones, parece que la prohibición se aplicará tanto a los anuncios que respaldan a los candidatos como a los anuncios que defienden una posición sobre cuestiones políticas.
Dorsey dijo que la compañía compartirá la política final antes del 15 de noviembre y que comenzará a aplicarla el 22 de noviembre.
“Los anuncios políticos en Internet presentan desafíos completamente nuevos para el discurso cívico: optimización de mensajes basada en aprendizaje automático y microfocalización, información engañosa no verificada y falsificaciones profundas”, escribió. “Todo a mayor velocidad, sofisticación y escala abrumadora”.
Hemos tomado la decisión de detener todos los anuncios políticos en Twitter a nivel mundial. Creemos que el alcance del mensaje político se debe ganar, no comprar. ¿Por qué? Algunas razones… 🧵
— jack 🌍🌏🌎 (@jack) 30 de octubre de 2019
Entonces, ¿por qué no continuar aceptando anuncios mientras intenta eliminar la información errónea? Argumentó que la empresa “necesita centrar nuestros esfuerzos en los problemas de raíz, sin la carga adicional y la complejidad que conlleva tomar dinero”.
Una política general también podría ayudar a Twitter a evitar el dolor de cabeza y la controversia de hacer estas determinaciones de veracidad caso por caso.
Esto se produce después de que Facebook, en particular, se haya enfrentado a fuertes críticas por su negativa a verificar la publicidad política (incluso cuando tomó medidas para combatir la desinformación relacionada con las elecciones en otros lugares), y los empleados de Facebook escribieron una carta abierta objetando la postura de la empresa.
Al mismo tiempo, uno de los anuncios que provocó la reciente controversia —en el que la campaña de Trump promovía una teoría de la conspiración sobre Joe Biden— también corrió en YouTube y Twitter (y en algunas cadenas de televisión, aunque CNN se negó a transmitirlo).
Entonces, aunque la discusión se ha centrado en Facebook, las cuestiones más amplias de permisividad y responsabilidad son las que deben enfrentar todas las principales plataformas de Internet.
Durante el verano, de hecho, Twitter dijo que comenzaría a impedir que los medios de comunicación estatales publiquen anuncios en su plataforma después de identificar una operación para “sembrar discordia política” en torno a las protestas en Hong Kong, que involucró a cientos de cuentas vinculadas a la red social. Gobierno chino.
La idea de que Facebook debería simplemente prohibir todos los anuncios políticos es una solución que han planteado varios expertos, incluido nuestro propio Josh Constine. Antes de hoy, eso podría haber parecido un paso extremo o poco realista. De repente, parece mucho más posible, o al menos como si Mark Zuckerberg tuviera que seguir respondiendo preguntas sobre esto por un tiempo.
Dorsey no mencionó a Facebook por su nombre en sus tuits, pero pareció aludir a la posición de la empresa cuando escribió: “Por ejemplo, no es creíble que digamos: ‘Estamos trabajando arduamente para evitar que la gente juegue con nuestros sistemas”. para difundir información engañosa, pero si alguien nos paga para apuntar y obligar a las personas a ver su anuncio político… bueno… ¡pueden decir lo que quieran! 😉’”
También es interesante que Twitter optó por anunciar esto justo cuando Facebook publicó su último informe de ganancias.
Dorsey también reconoció que Twitter es “una pequeña parte de un ecosistema de publicidad política mucho más grande”, pero dijo: “Hemos sido testigos de que muchos movimientos sociales alcanzan una escala masiva sin publicidad política. Confío en que esto solo crecerá”.
En un comunicado, la analista sénior de eMarketer, Jasmine Enberg, dijo que la medida contrasta “marcadamente con Facebook”, pero también señaló que “es probable que la publicidad política no constituya una parte crítica del negocio principal de Twitter”.