Los libros grabados fueron el alma de la autoayuda. Pero las startups de eLearning como Khan Academy y Coursera exigieron nuestros ojos, no solo nuestros oídos. Luego vinieron los podcasts que hacen que el conocimiento sea accesible, pero rara vez se centran en que usted retenga y aplique lo que enseña.
Hoy, se está lanzando una nueva startup llamada Knowable para brindar educación de audio sin mirar a $ 100 por curso de 8 horas sobre temas como Cómo iniciar una startup o Cómo dormir mejor. La idea es que al agrupar los resúmenes de los capítulos y, finalmente, las actividades interactivas sobre las lecciones premium, largas y sin publicidad, puede convertirse en el nombre confiable para aprender en cualquier lugar. Con los auriculares Bluetooth siempre activos y los altavoces inteligentes que se vuelven omnipresentes, podemos absorber contenido en fragmentos más pequeños en entornos nuevos. Knowable quiere llenar ese tiempo con superación personal.
La gran pregunta es si Knowable puede diferenciar su contenido de las alternativas gratuitas y construir un foso contra imitadores a través de ejercicios de aprendizaje inteligentes con respuesta de voz para que no se olvide de todo.
Para evolucionar más allá del podcast, Knowable ha recaudado una ronda de semillas de $ 3.75 millones dirigida por Andreessen Horowitz Su socia, Connie Chan, y junto con Upfront, First Round e Initialized. “El mercado está listo para una compañía como Knowable. Su momento es el correcto y su equipo posee la rara combinación de experiencia en productos y experiencia en medios creativos necesaria para ganar. Es por eso que no solo estoy organizando el primer curso de Knowable, Lanzar una Startup, también somos uno de los primeros inversores en la compañía ", dice Alexis Ohanian de Initialized.
Ciertamente hay una oportunidad de mercado. El 32% de los estadounidenses escucha los podcasts mensualmente, en comparación con el 26% en 2018, y el 74% de los que mencionan el deseo de aprender. La mitad de los estadounidenses ha escuchado un audiolibro. El mercado de eLearning es de $ 190 mil millones hoy, pero se proyecta que crezca a $ 300 mil millones a medida que la educación superior inflada y costosa sucumbe a opciones más baratas y más enfocadas.
Pero para obtener ingresos consistentes, Knowable debe construir su biblioteca y ejecutar planes para ofrecer un servicio de suscripción con acceso a actualizaciones en lecciones anteriores. Un desafío importante será agrupar las clases sobre los temas correctos que no agoten a los usuarios para que sigan escuchando y pagando.
Construyendo una escuela a partir del sonido
“Mis padres inmigrantes de primera generación vinieron aquí sin títulos universitarios. Los grandes maestros me permitieron ascender en la escala socioeconómica bastante rápido ”, dice el cofundador de Knowable, Warren Schaeffer. "La génesis de la idea surgió de nuestro interés compartido en la educación y el valor de los grandes maestros".
Schaeffer y su cofundador Alex Benzer ya han pasado por las luchas de la vida de la startup juntos. Después de reunirse en MuckerLab en Los Ángeles y separarse de sus respectivos cofundadores, en 2007 crearon SocialEngine, un creador de sitios web de la comunidad que vendió a la Sala 214. Luego, crearon una plataforma de video para creadores independientes llamada Vidme que recaudó $ 9 millones pero nunca se convirtió en sostenible antes de vender a Giphy en 2018.
La pareja había vislumbrado cómo un gran contenido podía ser una cuerda para una audiencia, pero sentía que el verdadero potencial del podcast no había sido explorado. ¿Por qué tuvieron que ser producidos de forma barata, distribuidos en plataformas genéricas y respaldados por anuncios? Knowable surgió como una forma de crear audio de lujo, entregado a través de una aplicación especialmente diseñada y pagado con ventas directas o suscripciones. En lugar de grabar debates sin guión como episodios, trazaron un plan de estudios del curso y los completaron con consejos estructurados de expertos.
Llevo unas horas en el modo de inicio de inicio alojado en Ohanian. Sin duda, es mucho más eficiente que tratar de aprender los conceptos básicos a través de la narración de podcasts como Masters of Scale de Reid Hoffman o How I Built This de NPR. Un capítulo desglosa las principales formas en que las startups mueren y los rasgos que necesitarás para perseverar. Desde el optimismo y la resistencia que operan en entornos no estructurados hasta el rechazo a dar excusas por las que no puede tener éxito, Ohanian cooly resume los aprendizajes al final del capítulo. Abra la aplicación y obtendrá un resumen escrito más publicaciones de blog y libros sugeridos para profundizar. Un libro de trabajo PDF de 95 páginas que acompaña recopila todos los aprendizajes clave para una revisión rápida más adelante.
Sin embargo, el tema es enorme, y Knowable está en su mejor momento cuando destila conocimiento en listas y marcos perfectamente empaquetados. Los momentos más débiles del curso son cuando se siente más como un podcast, con conversaciones un tanto serpenteantes con fundadores al azar que discuten cómo abordaron los problemas. Mientras tanto, actualmente carece de algunas herramientas básicas como la toma de notas y el uso compartido en la aplicación, o una gama de velocidades de reproducción y opciones de rebobinado tan amplia como la que obtendrá en Audible. "No pensamos en nosotros mismos como una compañía de podcast", dice Schaeffer, pero todavía es contra quién está compitiendo.
Lo que también falta es una verdadera interactividad. La desventaja del aprendizaje de audio es que si no prestas toda la atención, es fácil desconectarte. Knowable necesita desarrollar ejercicios controlados por voz y tacto para ayudar a los usuarios a aplicar y retener las lecciones. Sin embargo, Schaeffer dice que "estamos en una misión para hacer que la educación sea más accesible y los cuestionarios pueden ser un impedimento para eso", lo que deja preguntas sobre cómo serán las actividades de aprendizaje, a pesar de que son cruciales para los usuarios que pagan $ 100 por clase.
Snackable Audio Education
La apuesta de Knowable por la viralidad es la capacidad de darle a un amigo un código para llevar la clase contigo. También espera que los expertos de renombre y la calidad impulsada por un equipo de NPR, Washington Post, William Morris Endeavor, Masterclass y Vice lo distingan. Tienen mucho trabajo por delante para crecer más allá de los seis cursos disponibles actualmente.
Por el momento, Knowable se siente un poco tarde con su tarea. Tiene el potencial y la demanda de reinventar el aprendizaje de audio, pero actualmente suena demasiado similar a lo que ya está en todas partes. Esperaba un Bandersnatch para educación que hiciera que una experiencia de transmisión se sintiera más como un juego.
Pero la oportunidad solo seguirá creciendo a medida que pasemos más de nuestras vidas al alcance de AirPods y Echoes. Con una biblioteca lo suficientemente amplia y una edición inteligente, un día podrías decirle a Knowable "enséñame algo sobre capital de riesgo en 8 minutos" mientras caminas hacia la cafetería. Eso tendrá un impacto mucho mejor en tu vida que simplemente desplazarte por otro feed.
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