Olvídese de las aplicaciones sociales solo por invitación, Lapso está probando una nueva técnica para adquirir usuarios: te obliga a invitar a tus amigos para poder ingresar. La reinvención de una aplicación de cámara social presentada por primera vez en 2021, Lapse es ahora el rey de la App Store de EE. UU. después de haber saltado del puesto número 1. 118 En general, a principios de este mes alcanzó el puesto número 1. La aplicación ofrece una experiencia similar a otras aplicaciones móviles que intentaron recrear la experiencia de la cámara desechable, como Dispo y Later Cam, con algunos ajustes. Pero algunos dicen que su nuevo éxito se ha logrado por medios mal habidos.
Las técnicas de growth hacking son comunes hoy en día, y muchas aplicaciones dependen de los videos sociales de TikTok para ayudar a que su aplicación se vuelva viral y luego ascienda en las listas de la App Store. Otros crean demanda al limitar el acceso a su aplicación, como lo hizo Clubhouse durante su apogeo o ahora lo está haciendo el competidor de Twitter/X, Bluesky, cuyas invitaciones se vendieron por cientos de dólares en eBay.
Pero Lapse está haciendo algo diferente con sus invitaciones. En lugar de limitar su aplicación sólo a aquellos con una invitación, en realidad requiere que los usuarios inviten a amigos para comenzar a usar sus funciones.
Créditos de imagen: Lapso de captura de pantalla
Este concepto proviene de los cofundadores y hermanos Dan y Ben Silvertown, quienes dijeron que originalmente se inspiraron para construir Lapse luego de una experiencia que tuvieron mientras viajaban usando una cámara de apuntar y disparar para desconectarse y relajarse. Querían llevar una experiencia similar al mercado de aplicaciones móviles con una aplicación que recreara esa idea al permitir a los usuarios tomar fotografías con visualización retrasada y compartirlas con un grupo de amigos.
Sin embargo, la versión de Lapso que inició en 2021 no es mas.
Dan le dice a TechCrunch que el equipo notó que los usuarios más ávidos de la aplicación habían comenzado a usarla más como un diario fotográfico que como la cámara de fiesta desechable que pretendían. Así que trabajaron en una nueva versión de Lapse durante el último año y medio que funciona para abordar esa necesidad.
La aplicación conserva su imitación de cámara desechable, donde las instantáneas se “desarrollan” al azar más tarde en el día, pero ahora la atención se centra en seleccionar fotos en álbumes y crear perfiles de usuario que muestren sus volcados de fotos mensuales.
La compañía probó la nueva versión de la aplicación utilizando anuncios de TikTok durante su fase sigilosa y luego la lanzó al público en junio de 2023. Dan afirma que el 100% del crecimiento reciente de la aplicación es orgánico. Pero diríamos que eso depende de su definición del término.
Créditos de imagen: Lapso de captura de pantalla
La aplicación presenta una experiencia de incorporación ingeniosa en la que presenta una minipelícula bastante larga con hápticos para entusiasmarte con sus capacidades. También verifica a los usuarios con un número de teléfono, solicita permiso para sus contactos y su cámara, y luego lo obliga a agregar al menos cinco amigos antes de poder usar Lapse.
Una ventana emergente informativa en la aplicación explica que debe enviar invitaciones porque Lapse solo funciona con amigos y que sus invitaciones les darán a sus amigos acceso anticipado.
Sin embargo, no todo el mundo es fanático de este formato.
Explica Sheel Mohnot, VC de Better Tomorrow Ventures, este proceso enviará un mensaje de texto a tus amigos para que descarguen la aplicación. “Me sentí sucio” él escribió en X. “Llegó a la cima de la App Store mediante un esquema piramidal”.
No está solo con esa crítica, ya que otros han calificado la incorporación de Lapse como “bastante molesta para enviar spam a mis amigos”.
La aplicación número uno en este momento es “Lapse”, una herramienta para compartir fotos que se encuentra con Snapchat.
Recibirás un mensaje de texto de un amigo para descargar la aplicación. Es porque requieren que envíes mensajes de texto a 5 amigos para usar la aplicación. Me sentí sucio.
Llegó a la cima de la App Store mediante un esquema piramidal. pic.twitter.com/jK2Ahtumqc
– Sheel Mohnot (@pitdesi) 23 de septiembre de 2023
El contrapunto a mi ejemplo:
¿Qué pasa con la aplicación de fotografía número uno en este momento? Lapse, la cámara desechable compartida.
Tienen esta molesta invitación a 5 amigos para poder tener acceso.
Eso realmente no agrega valor. Es bastante molesto enviar spam a mis amigos.
Bueno, es cierto pero se trata de sumar… pic.twitter.com/meGf87UZ6p
– GREG ISENBERG (@gregisenberg) 24 de septiembre de 2023
Incluso Dan admite que la incorporación de Lapse es controvertida.
“Nuestro proceso de incorporación es divisivo, hay algunos detractores pero también muchos fanáticos”, dice. “Estamos en lo más alto de las listas porque Lapse está resonando entre los jóvenes, que comparten millones de fotos por día en nuestra aplicación. Están agotados por las aplicaciones existentes para compartir fotografías y Lapse es una forma de vivir el momento y compartir recuerdos sin presión”, añadió Dan.
Créditos de imagen: Lapso
La realidad es que el modo de invitación a enviar mensajes de texto a tus amigos es un viejo truco de crecimiento que sigue siendo controvertido. TechCrunch estaba escribiendo sobre spam de invitaciones por SMS hace siete años cuando el entonces culpable era otra aplicación de fotografías llamada Everalbum. Al año siguiente, los usuarios volvieron a jugar con otra aplicación social, Gather. ¡Esta cosa es vieja!
Más recientemente, otra aplicación para compartir fotos, Poparrazzi, se promocionó hasta alcanzar el puesto número 1 en la App Store en 2021 utilizando una combinación de trucos de crecimiento, incluidos aquellos que comprendían la privacidad del usuario al requerir acceso completo a la libreta de direcciones y luego comparar inmediatamente el teléfono de sus contactos. números a usuarios existentes y luego hacer que los sigas automáticamente. Cuando los usuarios se encontraron siguiendo a ex que habían bloqueado, no estaban contentos.
Poparrazi cerró a principios de este año.
La diferencia de Lapse es que no envía spam a tus amigos sin tu consentimiento, a diferencia de algunas aplicaciones más antiguas. Cuando tocas para “invitar a tus amigos”, sabes en lo que te estás metiendo, por así decirlo.
El sistema, por si sirve de algo, parece estar funcionando a corto plazo. Según datos de la firma de inteligencia de mercado datos.ai, Lapse tiene cerca de 1,2 millones de instalaciones en todo el mundo, de las cuales Estados Unidos representa el 92%. La aplicación también ha subido al puesto número 1 desde su clasificación general anterior del puesto 118 desde el 10 de septiembre.
Lapse anunció en 2021 una mega ronda inicial de 11 millones de dólares de inversores como Octopus Ventures, GV, Speedinvest y particulares, incluido uno de los primeros diseñadores de Facebook, Soleio Cuervo, que formó parte del equipo que creó el botón “Me gusta”. Speedinvest nos dice que la aplicación ha recaudado $12 millones hasta la fecha y confirma que la nueva versión de la aplicación está experimentando un crecimiento increíble “sin gastar ningún presupuesto de marketing”.
Pero ahora que Lapse ha conseguido usuarios y atención, se enfrenta a una prueba mucho más difícil: convencer a sus usuarios de que se queden y sigan participando. Queda por ver si puede convertir su publicidad en un negocio cuando otros no lo han hecho.