La Gran Vía de Madrid ha amanecido este viernes con una gigantesca lona para promocionar la Copa Davis con el siguiente eslogan, serigrafiado en letras amarillas y sobre un fondo rojo: “En Madrid somos de derecha y de revés. Vuelve la Copa Davis”. La competición mundial por equipos se celebrará esta edición en tres sedes y, como ya ocurriera hace dos años, una de ellas será la capital española. En esta ocasión, el Madrid Arena sustituirá a la Caja Mágica como escenario y acogerá los partidos del equipo español, de un segundo grupo, dos cuartos de final, las semifinales y la final. Innsbruck (Austria) y Turín (Italia) serán las otras dos ciudades que albergarán el torneo, del 25 de noviembre al 5 de diciembre.
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Con el objetivo de promocionar la competición, el Grupo Kosmos, que se hizo con los derechos a finales de 2018 para los próximos 25 años, a razón de una inversión estimada en 2.500 millones de euros, ha instalado una lona de 500 metros cuadrados a la altura del número 14 de la Gran Vía madrileña. Por este punto desfilan a diario unos 75.000 vehículos y 40.000 peatones, y hasta el 31 de mayo los que pasen por la zona podrán leer el mensaje elegido por la empresa, en el que las palabras “de derecha” figuran de manera destacada, con un tamaño de letra superior al del resto de las palabras. La iniciativa ha sido lanzada 10 días después del 4-M, las elecciones de la Comunidad de Madrid en las que arrasó la candidata del PP, Isabel Díaz Ayuso.
“Es una forma de hacer ruido, queríamos dar un golpe de efecto”, apuntan a este periódico desde Kosmos. “Llevábamos un año desaparecidos, por la cancelación del año pasado, y la lona es el punto de partida de la campaña de marketing que vamos a lanzar”, agregan fuentes de la empresa presidida por el futbolista Gerard Piqué, que dio luz verde al planteamiento de su departamento de comunicación, convencido de que el mensaje, ideado en colaboración con la agencia Smäll, podía causar un fuerte impacto promocional tanto por el contenido como por la ubicación.
La maniobra publicitaria (Are you in? ¿Estás dentro?) recuerda a la que ejecutó en diciembre el actual presidente del FC Barcelona, Joan Laporta, de cara a las elecciones de la entidad azulgrana. El equipo de marketing del entonces candidato decidió colgar una lona que cubría de arriba abajo un edificio cercano al Bernabéu, en el Paseo de la Habana número 15: “Ganas de volver a veros”. El movimiento fue interpretado como un giro determinante en el resultado final de las votaciones de los socios del club catalán.
Desde Kosmos también señalan que el próximo día 27 harán la presentación oficial de la competición en Madrid, en un acto que contará con la presencia de la presidenta de la comunidad, Isabel Díaz Ayuso.
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