El
Atlético de Madrid
es un equipo en crecimiento. Desde que Diego Pablo Simeone se hiciese cargo del banquillo, la progresión del club al alza ha sido constante. En algunas temporadas más que en otras pero siempre hacia arriba.
Obviamente no ha sido sólo cuestión deportiva, que ha sido una de las patas importantes para ello (la más importante), sino que se ha visto acompañada por el trabajo desde el ámbito social y económico, de márketing y de imagen, por parte del Atlético.
A día de hoy es una club que nada tiene que ver con el que se encontró Simeone. Ha aumentado hasta más de 500 los empleados con los que cuenta, cuando por entonces apenas superaba los 100. Ha superado los 120.000 socios, ha migrado a un nuevo y moderno estadio, ha logrado patrocinadores importantes, ha aumentado su presupuesto hasta superar los 400 millones de euros…
Sigue aún a distancia de las grandes potencias europeas, los Real Madrid, Barça, Bayern, Juventus, PSG y demás pero el crecimiento de la marca Atlético es constante. A día de hoy es una de las marcas más reconocibles en todo el planeta.
De hecho, a pesar de que el curso ha sido extraño y de que ha sufrido un retroceso en el ámbito económico, el Atlético ha ascendido un puesto en el escalafón de imagen de marca de uno de los estudios más prestigiosos en este sentido.
Hablamos de la clasificación de la consultora especializada Brand Finance Football, que ha dado a conocer, como anualmente, su informe sobre la calidad de las marcas de los clubs.
En este sentido, el Atlético de Madrid es 13º, cuando hace un año era 14º. Se trata de un ranking en el que es complicado subir y en el caso del Atlético lo ha logrado. En el curso pasado, por ejemplo, su crecimiento fue de casi un 30% con más de 108 millones de euros de subida como valor de marca.
El valor de la marca Atlético de Madrid para los responsables de Brand Finance Football es de cerca de 500 millones de euros. En cualquier caso, lejos de Real Madrid y FC Barcelona, que ocupan los dos primeros puestos con 1.419 millones y 1.413, respectivamente. En el caso del cuadro blanco se mantiene al frente de la tabla pero ha perdido casi un 14% de valor respeto al año pasado. En cualquier caso, el Atlético también dobla a los equipos españoles que le siguen.
El tercero en la clasificación es el Manchester United, con valor estimado de 1.314 millones de euros. El cuarto, el Liverpool, que sube seis posiciones tras lograr la Champions en el curso pasado y ya está en los 1.262 millones. Y el quinto es el Manchester City que ha perdido un 10,4% de valor.
METODOLOGÍA
Desde un punto de vista más global, la presencia de España entre las marcas de fútbol más valiosas es grande. Hay ocho clubes españoles entre las 50 marcas más valiosas y todos ellos suman un 20% del total mundial en cuanto a valor, cercano a los 4.000 millones de euros y sólo por detrás de Inglaterra, que dobla esa cantidad, hasta los 8.578 millones de euros.
Según los autores de este informe, “el valor de la marca es esencialmente el costo que un tercero tendría que pagar para licenciar el uso de una marca”. “El análisis de fortaleza de la marca se utiliza para determinar la tasa de regalías que debería pagarse en ese escenario. El análisis de fortaleza de la marca compara la fortaleza, el riesgo, la longevidad y el potencial futuro de la marca en relación con la competencia. Esto tiene en cuenta las métricas financieras, como la mezcla y el crecimiento de los ingresos, las métricas de marketing específicas del fútbol, como los títulos, el valor del equipo, la herencia del club, los datos de Kickdex, la clasificación del coeficiente de la UEFA y la asistencia promedio a su estadio, entre otros”.
Source link