Los cofundadores de The-Wolfpack, Toh Jin Wei, Tan Kok Chin y Simon Nichols (Crédito de la imagen: The-Wolfpack)
La pandemia de COVID-19 ha afectado duramente a las empresas de consumo, ocio y medios, pero una nueva empresa de riesgo llamada La manada de lobos sigue siendo muy optimista sobre esos sectores. Con sede en Singapur, la firma fue fundada por ex directores gerentes de GroupM, una de las empresas de medios y publicidad más grandes del mundo, y planea trabajar muy de cerca con cada una de las empresas de su cartera. Se eligió su nombre porque creen que “los empresarios prosperan mejor en una manada de lobos”.
El fondo de debut de The-Wolfpack, llamado Wolfpack Pioneer VCC, ya está totalmente suscrito a $5 millones de dólares y se centrará en empresas directas al consumidor, con planes de invertir en ocho a 10 nuevas empresas. La firma ya está buscando recaudar un segundo fondo, con un objetivo de $ 20 millones SGD (alrededor de $ 14,9 millones USD) y más, y establecerá otra oficina en Tailandia, con planes de expandirse también a Indonesia.
The-Wolfpack fue fundada por Toh Jin Wei y Simon Nichols, quienes se conocieron mientras trabajaban en GroupM, y Tan Kok Chin, exdirector de Sunray Woodcraft Construction que ha trabajado en proyectos con Marina Bay Sands, Raffles Hotel y las oficinas de Turismo de Singapur.
Además de proporcionar capital financiero, The-Wolfpack quiere construir ecosistemas alrededor de las empresas de su cartera conectándolas con propietarios de propiedad intelectual, expertos en marketing digital, productores de contenido y diseñadores que pueden ayudar a crear experiencias fuera de línea. También planea invertir en nuevas empresas en función de las oportunidades para que colaboren o realicen ventas cruzadas entre sí.
Toh le dijo a TechCrunch que la planificación formal de The-Wolfpack comenzó a fines de 2019, pero él y Nichols comenzaron a pensar en lanzar su propio negocio hace cinco años mientras trabajaban juntos en GroupM.
“Nuestra perspectiva sobre lo que necesitaba la industria era similar: inversores estratégicos que realmente supieran cómo respaldar a los fundadores de D2C”, dijo Toh.
La pandemia de COVID-19 y su impacto económico ha afectado el gasto en los tres sectores clave de The-Wolfpack (consumo, ocio y medios). Pero también presenta oportunidades para la innovación a medida que cambian los hábitos de los consumidores, dijo Nichols.
Por ejemplo, a pesar de que el gasto de los consumidores ha disminuido, las personas aún se sienten “atraídas hacia las marcas que generan compromisos de mayor calidad”, dijo. “Hay una ventaja comercial real para las marcas D2C que han reconocido este cambio y saben cómo actuar en consecuencia”.
The-Wolfpack aún no ha revelado sus inversiones ya que los acuerdos aún se están finalizando, pero algunas de las marcas en las que su fondo de debut está interesado incluyen una lanzada por un maquillador australiano que quiere escalar al sudeste asiático y una compañía de juegos en línea cuyo El ecosistema incluye contenido original, equipos de juego y estudios. The-Wolfpack planea ayudarlos a configurar un estudio físico para crear también una experiencia fuera de línea.
“Normalmente, las marcas han hablado con los clientes, pero se ha convertido en una conversación bidireccional, y las nuevas empresas que obtienen D2C correctamente tienen un potencial real de crecimiento exponencial en el que vale la pena invertir”, dijo Toh.
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