Apple ha anunciado hoy una nueva franquicia editorial llamada Apple Podcasts Spotlight, que tiene como objetivo destacar a los creadores de podcasts en ascenso en los EE. UU. promoverlos en las redes sociales y en otros lugares. Esto permitirá a los creadores llegar a una audiencia más amplia, similar a cómo la App Store muestra una selección de aplicaciones y juegos recomendados con grandes pancartas en la parte superior de su pantalla.
La primera creadora de Spotlight es Chelsea Devantez, que presenta el podcast Celebrity Book Club. Los viernes, Chelsea e invitados especiales como Emily V. Gordon, Gabourey Sidibe, Ashley Nicole Black y Lydia Popovich se reunirán para discutir las memorias de “mujeres famosas rudas”, como lo describe un anuncio.
La idea del programa comenzó hace un año cuando Devantez estaba leyendo las memorias de Jessica Simpson y comenzó a recapitularlas en Instagram. La reacción de sus seguidores la impulsó a expandir el concepto en un podcast.
Los próximos episodios contarán con la escritora y productora nominada al Oscar Emily V. Gordon hablando de “Little Girl Lost” de Drew Barrymore; la actriz Stephanie Beatriz discutiendo las memorias de Celine Dion “My Story My Dream”; Leighton Meester sobre “Boys in the Trees” de Carly Simon; y un episodio especial del Día de San Valentín en el que Chelsea y la estrella de TikTok Rob Anderson leyeron las memorias de divorcio de Burt Reynolds y Loni Anderson.
“Apple Podcasts Spotlight ayuda a los oyentes a encontrar algunos de los mejores programas del mundo al iluminar a los creadores con voces singulares”, dijo Ben Cave, director comercial global de Apple Podcasts, en un comunicado sobre el lanzamiento. “Chelsea Devantez ha creado un espacio divertido y vibrante con Celebrity Book Club para que los oyentes obtengan nuevas perspectivas sobre las celebridades que creíamos conocer. Estamos encantados de reconocer a Chelsea y Celebrity Book Club como nuestra primera selección de Spotlight y esperamos presentar a los oyentes a creadores como Chelsea cada mes ”, agregó.
Apple dice que los futuros creadores de Spotlight se anunciarán mensualmente en una variedad de géneros, formatos y ubicaciones de podcasts, y que a menudo se centrarán en voces independientes y subrepresentadas. El contenido se previsualiza antes de la selección para garantizar la calidad, pero no hay requisitos específicos sobre el tamaño y alcance del podcast.
En general, los nuevos creadores de Spotlight debutarán hacia el comienzo de la semana, pero los días específicos son fluidos para adaptarse a las vacaciones, los principales eventos culturales y otros. La próxima selección de Spotlight, por ejemplo, se lanzará a mediados de febrero.
Los creadores de Spotlight aparecerán en la parte superior de la pestaña Examinar de Apple Podcasts y serán promocionados a través de las cuentas de redes sociales de Apple Podcasts. Alguna forma de presentación en la aplicación continuará durante todo el mes en que los creadores están en el “centro de atención”.
Apple dice que también colaborará con los creadores destacados en sus propios canales. Y, con el tiempo, verá promociones a través de canales adicionales operados por Apple, incluida la publicidad exterior en las principales áreas metropolitanas de EE. UU.
La noticia del nuevo programa editorial llega poco después de que un informe de The Information sugiriera que Apple está trabajando para expandir su plataforma de podcasts con la introducción de un servicio de suscripción de podcasts, que amenaza a rivales como Spotify, SiriusXM y Amazon.
Aunque Apple Podcasts todavía lidera el mercado, Spotify se ha puesto al día gastando más de $ 800 millones en compañías de podcasts, como Anchor, Ringer, Gimlet Media y, más recientemente, la compañía de anuncios de podcasts Megaphone.
SiriusXM, mientras tanto, compró la plataforma de análisis y gestión de podcasts Simplecast, la plataforma de tecnología publicitaria AdsWizz y la aplicación de podcasts Stitcher. Para no quedarse fuera, Amazon anunció hace unas semanas que iba a adquirir la red de podcast Wondery.
Más allá de ayudar a los creadores a aumentar su audiencia, Apple dice que el objetivo más amplio del programa es dar la bienvenida a nuevas audiencias a los podcasts, en general.
Aunque los podcasts están creciendo en popularidad, la base de oyentes de podcasts mensuales es solo del 37% en los EE. UU., Según Edison Research. Eso significa que no está ni cerca de ser una actividad popular entre la mayoría de la población estadounidense en este momento. Antes de que Apple pueda monetizar de manera efectiva los podcasts como un servicio de suscripción, debe ayudar a que más personas escuchen los podcasts de forma regular.
Apple se negó a decir si el programa se expandiría fuera de Estados Unidos en una fecha posterior.
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