Instagram espera que los dólares de la larga cola de las pequeñas empresas y las estrellas de las redes sociales puedan ayudarlo a impulsar su peso en la familia de Facebook. Un nuevo tipo de anuncio llamado “Promocionar” para Historias permite que las páginas comerciales de Instagram muestren sus presentaciones de diapositivas efímeras a más usuarios sin hacer mucho trabajo. Los administradores pueden optar por segmentar automáticamente a usuarios similares a sus seguidores, personas en una ubicación determinada, o utilizar todos los parámetros de segmentación de Instagram para inyectar su Historia en la cola de Historias de más usuarios como un anuncio que también puede vincular al perfil de Instagram de la empresa o sitio web.
Instagram confirma a TechCrunch que Promocionar para Historias funciona de manera similar a la opción Boost de Facebook que les permite pagar para mostrar instantáneamente sus publicaciones de noticias a más usuarios. “Puedo confirmar que estamos probando esta función a nivel mundial. No tenemos un cronograma inmediato para la implementación del 100 por ciento, pero lo mantendremos informado ”, me dijo un portavoz de Instagram. Las capturas de pantalla de Promocionar fueron compartidas por primera vez por un consultor social. Matt Navarra.
Instagram prueba nuevos anuncios de Historias de promoción. Crédito de la imagen: Matt Navarra
Instagram ya tiene 2 millones de anunciantes activos, en comparación con los 6 millones de Facebook. Pero el diseño y la orientación de anuncios, especialmente los anuncios de historias en video en pantalla completa, pueden ser desalentadores para las pequeñas empresas y las figuras públicas. Promocionar ofrece una manera fácil de convertir sus Historias existentes en anuncios.
La función podría desbloquear más gastos en un momento crucial cuando el crecimiento de los ingresos de Facebook está en declive masivo. Cayó del 59 por ciento en el tercer trimestre de 2016 al 49 por ciento en el tercer trimestre de 2017 y al 33 por ciento en el tercer trimestre de 2018, ya que alcanza la saturación en los lucrativos países desarrollados y se queda sin espacio de News Feed. Facebook advirtió a Wall Street sobre la desaceleración de los ingresos, ya que el intercambio de feeds a Stories y los anunciantes tienen que adaptarse, pero convertir a los comerciantes locales y personas influyentes en clientes de pago podría facilitar esa transición.
Instagram Analytics se lanza en beta
En otras noticias comerciales de Instagram, hoy se lanzó Instagram Analytics en beta como parte de Facebook Analytics. La herramienta va más allá de la herramienta Insights existente de Instagram que solo contaba diferentes tipos de interacción con una cuenta y su contenido, como nuevos seguidores, clics en sitios web, impresiones de publicaciones y salidas de historias.
Con Instagram Analytics, las cuentas comerciales pueden rastrear el valor de por vida y las tasas de retención de las personas que interactúan o no con su contenido, y crear segmentos de audiencia para ver si las personas que comentaron una publicación en particular generan más valor para ellos. También pueden analizar cómo su audiencia de Instagram se superpone con las personas que visitan su sitio, descargan su aplicación o les gusta su página de Facebook.
Mientras más tengan acceso las empresas de análisis de Instagram, mejor podrán demostrar que su inversión en la plataforma está dando sus frutos. Ser capaz de ver exactamente cómo se mueven los seguidores a través de un embudo de conversión dará como resultado una mayor confianza en las campañas y se traducirá en una mayor inversión en publicidad y contenido.
IGTV espera viralidad con avances de Stories
Y hay una última noticia de Instagram del día. IGTV no ha explotado como las Historias de Instagram desde su lanzamiento en junio, pero una combinación podría atraer la atención que tanto se necesita al centro de video de forma más larga de la aplicación. Instagram lanzó hoy la capacidad de compartir una imagen de vista previa de un video IGTV en su historia de Instagram. Los amigos pueden tocar para ver el video completo en IGTV.
Ahora puedes compartir tus videos IGTV favoritos con tu historia. Toque el avión de papel en la parte inferior del video que desea compartir. Cuando los amigos vean su historia, pueden tocar la vista previa para ver el video completo en IGTV. pic.twitter.com/oaatUoOqZY
– Instagram (@instagram) 1 de noviembre de 2018
Las vistas previas de IGTV en realidad no se reproducen, son solo una pegatina estática. Shazam lanzó hoy su propia integración de Historias de Instagram que funciona de manera similar a las vistas previas de IGTV, así como a las asociaciones de SoundCloud y Pandora. Shazam te permite compartir una imagen de vista previa de una canción en tu historia de Instagram, pero para escuchar realmente cualquier música, debes hacer clic en Shazam. Eso hace que estas integraciones sean inferiores a la función nativa para compartir música de Instagram que en realidad le permite agregar una banda sonora a sus Historias que los amigos pueden escuchar mientras miran.
Shazam ahora puede compartir imágenes de vista previa de canciones en Historias de Instagram, pero debes tocar para escuchar cualquier cosa
IGTV también ha agregado recientemente una pestaña de Historial que muestra lo que ha visto recientemente. Esto podría ser útil para volver a sus clips favoritos o saltar a un nuevo episodio de un programa al que está enganchado.
El director ejecutivo de Facebook, Mark Zuckerberg, dijo en la llamada de ganancias del martes que “la gente realmente quiere ver muchos videos”, y la compañía planea invertir más en contenido premium de Facebook Watch. Pero hasta ahora, no ha anunciado públicamente ningún acuerdo para pagar el contenido de IGTV, ni ha abierto ninguna opción de monetización directa a los creadores. Dado que la audiencia tarda en crecer, simplemente no hay suficientes incentivos para que los creadores inviertan en la producción de videos verticales pulidos y de mayor formato cuando no hay otro lugar para colocarlos que IGTV. La viralidad a través de estas vistas previas podría convencerlos de que hay grandes oportunidades de crecimiento de la base de fanáticos disponibles si se apegan a IGTV.
Estas actualizaciones muestran que la salida de los cofundadores de Instagram no ha frenado la innovación de la compañía. El ex vicepresidente de Facebook News Feed, Adam Mosseri, mantuvo un ritmo rápido de lanzamiento de productos y ahora, con Instagram, parece decidido a mantener a los usuarios, creadores y empresas pegados a lo que rápidamente se está convirtiendo en la principal propiedad del gigante social.