Conociblela startup respaldada por Andreessen Horowitz centrada en el aprendizaje de audio, está cambiando de modelo de negocio.
Cuando la compañía se lanzó el año pasado, cobraba a los usuarios por clase. A partir de hoy, cambiará por completo a un modelo de suscripción, en el que los oyentes pagan $50 al año o $9,99 al mes por acceso ilimitado a la biblioteca Knowable.
“Esto nos acerca a nuestra misión de aprendizaje práctico diario”, me dijo el cofundador y director ejecutivo Warren Shaeffer. En otras palabras, la suscripción alienta a las personas a tratar el aprendizaje a través de Knowable como un hábito continuo, en lugar de una experiencia única.
Después de todo, dijo que Knowable ya está viendo una tasa de compra cruzada del 24% a medida que los oyentes se registran en nuevos cursos. Además, esto permitirá a la empresa experimentar con otros formatos, como lecciones más breves. Y es similar al modelo de suscripción empleado por MasterClass y otras empresas que ofrecen videoclases.
Pero, ¿por qué centrarse en el audio en primer lugar? Shaeffer dijo que él y su cofundador Alex Benzer “han visto de primera mano que un gran maestro puede cambiar la trayectoria de la vida de alguien”. Al mismo tiempo, no tuvieron tiempo de ver horas de video.
“Cada [online learning company] hoy está muy enfocado en la idea de que necesitas mirar una pantalla para aprender de manera estructurada”, dijo Shaeffer.
El equipo Knowable
Al mismo tiempo, muchas personas escuchan podcasts cuando quieren aprender cosas nuevas. Entonces, la pareja creó Knowable con la idea de que cuando salga a caminar, puede tener una manera fácil de pasar ese tiempo en lo que Benzer llamó contenido “nutritivo”, en lugar de un “podcast de crímenes reales bajo en calorías”.
“Warren y yo estamos personalmente emocionados de ayudar a las personas a pasar menos tiempo desplazándose ansiosamente y más tiempo adquiriendo optimismo y confianza a través del aprendizaje autoguiado”, dijo.
Los cursos incluyen Alexis Ohanian sobre el espíritu empresarial, Mark Bittman sobre comer bien y una variedad de expertos en hablar en público.
Shaeffer dijo que ahora hay 100 horas de contenido educativo en la biblioteca Knowable; aproximadamente la mitad consiste en Knowable Originals creados por los productores de la compañía (el equipo de contenido de Knowable está actualmente dirigido por la ex productora de “This American Life” Amy O’Leary), con la otra mitad proviene de un mercado nuevo y seleccionado, donde cualquiera puede postularse para vender un curso.
El contenido, agregó Shaeffer, es “audio primero, no solo audio”. Sí, en su mayoría escuchas las clases, pero hay material adicional como cuestionarios y libros de trabajo.
“Creemos que el audio es un gran catalizador para inspirar”, dijo. Como resultado, Knowable se ha centrado en las “habilidades blandas” en categorías como desarrollo profesional, superación personal y salud.
Pero también sugirió que es una “falacia” pensar que no se pueden enseñar habilidades duras más concretas a través del audio: “Si quieres ser programador, estamos imaginando un curso en el que alguien obtenga una descripción general de todas las diferentes formas”. pueden aprender, y se convierte en una plataforma de lanzamiento hacia una inmersión más profunda”.
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