Inteligentemente.iouna empresa con sede en Helsinki que fabrica software de marketing automatizado para anunciantes de Facebook e Instagram, anunció hoy que ha recaudado 20 millones de dólares en financiación secundaria mediante la venta de algunas de las acciones de sus accionistas existentes a la empresa de capital de riesgo Highland Europe.
Fundada en 2013, el fundador y CEO de Smartly.io, Kristo Ovaska, dice que ya ha sido rentable durante dos años. Todos sus empleados poseen acciones en la empresa, por lo que la financiación secundaria fue una forma de recompensarlos, junto con los primeros inversores ángeles y el equipo fundador, sin presionar a Smartly.io para encontrar un adquirente o realizar una oferta pública inicial.
Ovaska agrega que Highland Europe, que trabaja en estrecha colaboración con Highland Capital Partner en los EE. UU., ayudará a Smartly.io a construir su equipo de gestión global a medida que apunta a la expansión en los EE. UU. y otros países y le dará acceso a capital para financiar adquisiciones potenciales o un mayor estrategia de crecimiento agresiva.
Como socio de marketing de Facebook (el programa creado por Facebook para ayudar a los anunciantes a seleccionar herramientas de marketing que ya ha examinado), las herramientas de Smartly.io crean automáticamente anuncios y videos a partir de imágenes de productos. También maneja la orientación de la audiencia y la asignación de presupuesto, decidiendo cuándo y dónde comprar publicidad.
Inteligentemente.io anunciado recientemente que había alcanzado una tasa de ejecución de $ 1 mil millones en gastos publicitarios en su plataforma. Actualmente atiende a más de 500 agencias y marcas, incluidas eBay, JustFab, Zillow, SkyScanner, Lazada y Deliveroo.
Para mantenerse al día con los cambios en Facebook, Smartly.io lanza cada semana nuevos formatos y herramientas para los anunciantes de la red social, aunque su objetivo es convertirse en multiplataforma, cubriendo también Google, Pinterest y Amazon.
“Ahora somos 150 personas y estamos escalando rápidamente. Highland tiene experiencia en la cotización de empresas en los EE. UU. Aportan experiencia en contratación y adquisición de clientes”, dice Ovaska.
“Además, queremos premiar al equipo. Es justo recompensar al equipo por el trabajo que han hecho hasta ahora. Al mismo tiempo, también reduce el riesgo para las empresas tecnológicas europeas en las que se realiza una oferta pública inicial demasiado pronto cuando no es necesario desde la perspectiva del cliente o para construir la empresa o el producto”.
Toda la atención al cliente de Smartly.io se maneja internamente y la mayoría de sus vendedores tienen experiencia en codificación. Incluso Ovaska todavía maneja varias horas de soporte cada dos semanas. Él dice que el énfasis de la compañía en el servicio al cliente ayuda a Smartly.io a competir con otras herramientas de automatización de marketing.
Si bien Smartly.io también tiene una oficina en Singapur para clientes en la región de Asia-Pacífico, su mercado más importante sigue siendo EE. UU.
“Todavía tiene el potencial de crecimiento más significativo. Si observa el gasto publicitario global de Facebook, EE. UU. es más grande que todos los demás mercados combinados y también representa el mercado más maduro”, dice Ovaska. “Estamos invirtiendo mucho en EE. UU.”
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