La aversión de los adolescentes a Facebook pone en peligro no solo los ingresos por publicidad de la empresa, sino su dominio como proveedor de identidad. La plataforma de inicio de sesión de Facebook mantiene a las personas vinculadas a la red social para acceder fácilmente a otras aplicaciones sin un nombre de usuario y contraseña separados. Pero para los usuarios más jóvenes que abandonan o descuidan Facebook en favor de Instagram, El gigante de la tecnología está a punto de perder una de sus cuñas más poderosas en nuestras vidas. Mientras tanto, los leales a Instagram se ven obligados a hacer malabarismos con múltiples conjuntos de credenciales de inicio de sesión para administrar sus cuentas personales, de Finsta y de negocios.
Sin embargo, una nueva característica en desarrollo podría facilitar el manejo de múltiples identificadores de Instagram mientras que la aplicación se convierte en sucesora de Facebook Login. Instagram ha creado un prototipo de la función "Cuenta principal" que permitiría a los usuarios configurar uno de sus perfiles como cuenta principal y luego vincular sus otros a la misma. El inicio de sesión en la cuenta principal también los iniciaría instantáneamente en el resto. A partir de ese momento, los usuarios solo necesitarán recordar un único combo de correo electrónico / nombre de usuario y contraseña. El inicio de sesión más sencillo podría hacer que las personas cambien de cuenta, publiquen y participen más en Instagram.
La vinculación de cuentas también podría mejorar la plataforma de inicio de sesión de Instagram. Actualmente, las aplicaciones de terceros lo utilizan para redactar publicaciones de noticias e historias y luego compartirlas en Instagram, o para medir la actividad y las menciones de las cuentas comerciales. Pero Instagram podría potencialmente expandir la plataforma de inicio de sesión para permitirte llevar más información de tu identidad o perfil a otras aplicaciones similares a Facebook Login. Eso podría funcionar mejor si pudiera iniciar sesión a través de su cuenta principal de Instagram y luego elegir el perfil que desea usar o compartir desde otra aplicación.
TechCrunch recibió el código de "Vinculación de cuentas" en los archivos APK de la versión alfa de Android para Android por medio de la investigación en redes sociales Ishan Agarwal. El código explica “Inicie sesión de manera rápida y segura en todas sus cuentas de Instagram con una identificación y contraseña. . . Convierta una de sus cuentas en su cuenta principal y utilícela para iniciar sesión en todas sus otras cuentas a la vez. . . Sus cuentas permanecerán separadas pero el inicio de sesión será rápido y simple. . . Cualquiera que tenga la contraseña de su cuenta principal tendrá acceso a las cuentas conectadas a ella ".
Instagram declinó comentar sobre la característica. Eso es un estándar para la compañía cuando se crea un prototipo, es probarlo con los empleados pero no se han realizado pruebas externas. Pero muchas de las funciones que se detectaron por primera vez en el código de la aplicación en esta etapa se implementan completamente, como las videollamadas de Instagram, las etiquetas de identificación y las bandas sonoras.
Facebook colonizó la web utilizando su plataforma de inicio de sesión, y dispersó los botones con su logotipo en los sitios como alternativa a tener que crear una nueva cuenta para cada servicio. Esto ayudó a aumentar la base de usuarios de Facebook, bloquear usuarios para que les fuera más difícil desactivar, desarrollar nuevas fuentes de contenido de feeds y recopilar datos sobre lo que las personas hicieron en la web. Muchos usuarios que han dejado de publicar o leer mucho en Facebook siguen manteniendo una conexión con la red social, ya que confían en ella para iniciar sesión en Spotify, Netflix y otros servicios.
De hecho, la plataforma de inicio de sesión de Facebook es una de sus características más valiosas en la que carece de una competencia fuerte. Google tiene su propia plataforma de identidad, pero las personas que utilizan cada vez más la autenticación de 2 factores y otra seguridad para proteger sus cuentas de Gmail, a veces puede ser un poco torpe. Snapchat está intentando construir su propia plataforma de inicio de sesión de Snap Kit con socios como Poshmark, pero pocas aplicaciones comunes lo han implementado para la creación de cuentas.
Instagram ha estado jugando con otras características en torno al concepto de identidad. Lanzó Amigos cercanos para compartir Historias solo con tus mejores amigos, lanzó su propia opción de autenticación de 2 factores y está agregando una forma de distribuir las publicaciones de tus feeds a las múltiples cuentas que controlas. Lograr que los usuarios establezcan una cuenta principal también podría suavizar el plan de Facebook para ofrecer mensajes cifrados de aplicaciones cruzadas entre sí, Instagram y WhatsApp. Su cuenta principal podría ser un soporte para su identidad real, ya que Instagram no fuerza una política de nombre real en usuarios como lo hace Facebook.
Si empiezas a pensar que Instagram no es solo una red social paralela a Facebook, sino que es una cápsula de escape o un heredero del trono, es importante considerar cómo los activos principales de Facebook resistirán la transición. Los rediseños recientes de los perfiles ya han intentado hacer de su perfil de Instagram el centro de su personalidad en línea. Unir los fragmentos prismáticos de su identidad a través de la vinculación de cuentas podría permitirle llevar esa personalidad a través de la web.